К сожалению (для некоторых) и к счастью (для других), Google эволюционировал, чтобы отвечать на вопросы, элементарные или нет, непосредственно из результатов в поисковой выдаче, без необходимости входа непосредственно с пользователем на веб-сайты, предлагающие соответствующую информацию. .
Это дает экономию времени пользователей, но, очевидно, подразумевает сокращение посещений в ущерб тем сайтам, которые выступают источником информации.
Таким образом, мы имеем, с одной стороны, законное желание людей все быстрее получать ответы на свои потребности, с другой стороны, столь же законную потребность создателей контента в получении отдачи – посещений и, следовательно, экономической – твоя работа.
Поиск с нулевым кликом происходит, когда пользователи находят ответ на свои потребности непосредственно в поисковой выдаче Google. через специальные поля в доказательствах (фрагменты), содержащие запрашиваемую информацию. 0 постоянно растет, особенно с мобильных устройств, что влияет на возможность получения кликов.
Согласно исследованиям Ubersuggest, 62,41% глобальных поисковых запросов получают 0 кликов, очевидно, потому, что публика находит удовлетворение непосредственно в предварительных просмотрах, представленных в поисковой выдаче.
Голосовые помощники — это новинка последних лет, которая отвечает на поисковые запросы на основе наилучшего выбранного результата.
Очевидно, все это вызывает протесты со стороны продавцов, которые чувствуют себя незаконно изгнанными с конвертируемых ими позиций поисковой выдачи игроком рынка, с которым они не могут конкурировать, а именно Google.
Поиск с 0 кликов в Google: как решить?
Одна из ситуаций, хотя и радикальная, заключается в том, чтобы запретить Google индексировать сайт, не позволяя ему извлекать информацию, используемую для предоставления ответов в позиции 0.
Это немного похоже на отрезание руки, чтобы удалить вросший ноготь.
Во-первых, нам нужно подумать о том, как максимизировать отдачу от оставшихся у нас транспортных возможностей.
Например, мы могли бы заняться SEO-оптимизацией метатегов, содержание которых влияет на то, как пользователи получают контент, делая его более острым и привлекательным.
Прежде всего, заголовок и метаописание являются сильными источниками интереса и позволяют повысить CTR (рейтинг кликов). CTR измеряет рейтинг кликов по количеству показов контента пользователям: чем выше CTR, тем выше успех фрагмента контента.
Как можно улучшить эти поля, чтобы повысить рейтинг кликов?
Заголовок (название контента для поисковых систем) и описание (резюме, которое синтетически обобщает контент для пользователей) играют важную роль.
Целевой анализ
Привлечь внимание вашей аудитории легче, если вы знаете ее предпочтения, ее неудовлетворенные информационные потребности и альтернативы, предлагаемые конкурентами.
Google Trends позволяет узнать, какие поисковые запросы вызывают всплеск интереса в данный конкретный период. Например, может произойти внешнее событие: упоминание инфлюенсера, увеличение стоимости альтернативного продукта и т. д. – что приводит к повышению интереса к другой теме.
Google Suggest он направляет нас на правильный путь, как только мы вводим поисковые запросы в строку Google, дополняя фразы из частых поисковых запросов, которые, следовательно, могут представлять для нас разумный интерес.
В нижней части поисковой выдачи Google мы находим предложения в виде поисковых запросов, связанных с теми, которые мы пишем. Это полезные советы по темам блогов и идеи для создания более привлекательных заголовков.
Задавайте вопросы в заголовке.
Внимание аудитории спонтанно захватывают вопросы, с первого взгляда вынесенные в заголовок. Они служат одновременно «броском вызову» интеллекту и знаниям читателя, а с другой стороны позволяют нам понять тему содержания.
Такой заголовок <<Знаете ли вы, почему вы теряете 50 евро каждый день?>> имеет большее воздействие, чем заголовок <<10 советов, как экономить каждый день>>, поскольку он побуждает читателя задавать себе вопросы о своей жизни. . и поинтересуйтесь, сможете ли вы найти в статье идеи по его улучшению.
Опишите преимущества в заголовке.
Чтобы привлечь внимание пользователей, желательно отфильтровать из заголовка те преимущества, которые может предложить контент и которые сложно найти где-либо еще.
Вот некоторые примеры:
<<Советы Уоррена Баффета по экономии, которые вам стоит попробовать>> : В этом заголовке представлен контент, который предлагает экономические преимущества, основанные на опыте известного инвестора, а значит, безопасную эффективность.
<<Метод похудения во время сна>> предполагает одновременно два преимущества: снижение веса и возможность его набора во время сна. Таким образом, он привлекает клики тех, кто ищет менее утомительные или трудоемкие методы.
Использование цифр в названии
Если вы планируете составить оглавление, вы уже можете указать в заголовке, что статья будет предлагать ряд элементов, среди которых читатели наверняка найдут какие-то полезные идеи или понятия, о которых они не знают.
Название типа «50 любопытных фактов о фильме «Чужой»» позволяет пользователю понять, что перед ним явно содержательное руководство с точки зрения интересных элементов о столь любимом фильме.
авторитет бренда
0 результатов могут снизить вероятность получения кликов, но в то же время они могут стать источником авторитет бренда.
Фактически, заметность по сравнению с другими результатами приводит к большей заметности бренда и увеличению шансов показаться заслуживающим доверия в глазах общественности.
Даже если они не приносят реального трафика, поднятые коробки помогают вам построить отличную репутацию в своей отрасли и получать прибыль косвенно, даже при отсутствии кликов.
