La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de hacer que su sitio web sea visible para los motores de búsqueda. Esto se logra mediante mejoras tanto en la calidad del sitio web como en la experiencia del usuario que brinda. Cuanto mejor sea la visibilidad de su página en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), más probable es que llame la atención y atraiga negocios. Los especialistas en marketing utilizan el contenido, el desarrollo y el diseño de la página web para informar al motor de búsqueda (como Google, Bing, Yahoo) de qué se trata su sitio web, qué tan creíble y relevante es para las posibles intenciones de búsqueda de los usuarios, y si su sitio web en realidad puede abordar los puntos débiles de estos usuarios.
Los motores de búsqueda utilizan bots «araña» para rastrear sus páginas web en busca de datos relevantes. Esto significa que si sus páginas están bien optimizadas, son relevantes y fáciles de usar, entonces las posibilidades del sitio web de recibir una clasificación SERP alta son buenas. Algunas características de páginas tan bien hechas son:
- Tiene un título bien escrito.
- El contenido está bien escrito, está dividido en subtítulos y tiene un flujo adecuado.
- La navegación es fácil.
- El sitio web está optimizado para dispositivos móviles.
- Las páginas web cargan rápido
Esto, a su vez, conducirá a una mayor afluencia de tráfico y participación de los usuarios y, por lo tanto, a más conversiones.
Mientras que otras campañas de marketing pueden requerir medios pagados, las técnicas de SEO no. Todas las herramientas y estrategias de SEO necesarias ya están disponibles para cualquiera que quiera usarlas, sin costo alguno. Esto es especialmente útil para las empresas nuevas y pequeñas, de las que no se espera que cuenten con los presupuestos de marketing de las grandes organizaciones de marca. Aquí hay algunos campos en los que el SEO resultará particularmente beneficioso para las pequeñas empresas.
Competencia
Hoy vivimos en un mundo digital. Cada decisión que tomamos generalmente se basa en información que está a solo un clic o un toque de distancia. Esto presenta una oportunidad única para que los propietarios de pequeñas empresas compitan contra cadenas más grandes, siempre que se mantengan adaptables a los cambiantes entornos digitales y comerciales.
De hecho, los sitios web de pequeñas empresas pueden generar los ingresos que suelen atraer los sitios web de cadenas más grandes. Esto se debe a que tienen en su arsenal las mismas herramientas de SEO que tienen las grandes cadenas y, por lo tanto, la capacidad de impulsar sus clasificaciones de búsqueda orgánica muy alto, aunque solo sea para un área pequeña. Es posible que un pequeño restaurante de mariscos en Ámsterdam no pueda proporcionar todos los artículos que las cadenas de restaurantes más grandes pueden ofrecer, pero al menos en lo que respecta a «buenos mariscos en Ámsterdam», Google definitivamente considerará recomendar a los usuarios el pequeño restaurante sobre los más grandes. , siempre que el sitio web sea fácil de usar y esté debidamente optimizado.
Credibilidad y reconocimiento de marca
Uno de los beneficios de tener un sitio web de alto ranking en Google es que aumenta en gran medida la credibilidad de su marca, y ahora más que nunca. Hay algunas razones para eso.
Google sigue actualizando continuamente su IA y sus algoritmos de búsqueda. Se ha vuelto muy bueno para identificar páginas web con contenido irrelevante, inútil o innecesario, y se asegura de que no reciban clasificaciones decentes. Las tácticas de Black Hat SEO, como llenar su página con palabras clave o usar backlinks pagados, ya no ayudarán a su sitio web, ya que los motores de búsqueda se han vuelto lo suficientemente inteligentes como para no solo identificar tales tácticas, sino también penalizarlas severamente.
Y, sin embargo, dado que los motores de búsqueda desempeñarán un papel tan importante en la creación o destrucción de la imagen de su marca, tendrá que seguir utilizándolos para fines de marketing. Esto significa que el contenido de las páginas web debe estar bien investigado y ser perspicaz. También significa que para clasificarse bien, las páginas deben hacer un buen uso de tácticas de SEO como:
- El sitio web debe estar bien diseñado y cargarse rápidamente.
- Debe centrarse en un tema específico, usar palabras clave relevantes y hacer uso de enlaces internos.
- El contenido de calidad debe generarse de manera consistente
- Debe haber títulos de página atractivos, encabezados e imágenes optimizadas.
- Las metadescripciones de las páginas deben estar llenas de información (pero se debe evitar el relleno de palabras clave, ya que los motores de búsqueda desaprueban eso)
- Las URL son descriptivas sin ser demasiado largas.
Esto significa que las pequeñas empresas pueden beneficiarse de los servicios de SEO, ya que pueden centrar el desarrollo de su sitio web en términos clave específicos relacionados con su negocio específico y permitir que los motores de búsqueda los clasifiquen. Esto hará que los clientes potenciales confíen en su marca, lo que eventualmente aumentará la credibilidad e incluso la autoridad de su negocio.
Tráfico orgánico y alcance potencial
Como se mencionó anteriormente, si la suya es una pequeña empresa, entonces es poco probable que tenga un gran presupuesto de marketing de sobra, y podría dudar en invertir en marketing pago a través de motores de búsqueda y sus redes pagas, así como plataformas de redes sociales. Si ese es el caso, aquí hay una estadística interesante. Se ha demostrado que las estrategias de SEO generan un 1000 % más de tráfico a los sitios web en comparación con las publicaciones orgánicas en las redes sociales (BrightEdge Research). Por supuesto, se ha demostrado que las campañas publicitarias pagas tienen una alta tasa de éxito. Sin embargo, es la búsqueda orgánica la que genera alrededor del 53 % de todo el tráfico web (BrightEdge Research).
El SEO es quizás la estrategia de mercado más asequible y eficiente disponible en la actualidad. Además, solo atrae clientes que buscan activamente sus servicios y productos. Un aumento en el alcance orgánico esencialmente significa que su sitio web se muestra a clientes potenciales y a clientes que antes no. Si más personas comienzan a llegar e interactuar orgánicamente con su sitio web, los motores de búsqueda reconocerán su sitio web como creíble.
Dado que ahora tiene un campo de juego nivelado con negocios más grandes, al menos en lo que respecta a SEO, este tráfico puede provenir potencialmente de cualquier parte del mundo si así lo desea. Las estrategias locales de SEO son sin duda efectivas cuando se trata de generar reconocimiento de marca en una determinada localidad, o incluso para lograr que los clientes visiten su tienda. Pero si sus servicios no están limitados por la geografía, entonces no hay razón por la cual su empresa no comience a adquirir una clientela global después de implementar las estrategias de SEO adecuadas.
Experiencia de usuario
La concepción común en torno al SEO es que simplemente está relacionado con la optimización para los motores de búsqueda. Sin embargo, hoy en día el SEO también implica proporcionar una experiencia de usuario bien adaptada. De hecho, tales técnicas siempre funcionan en conjunto entre sí. Contenido de calidad, navegación fácil de usar, una interfaz interactiva, velocidades de carga optimizadas y capacidad de respuesta móvil, todo se une para crear una mejor experiencia de usuario . Esto también significa que hacer algunos y no los demás esencialmente no traerá beneficios reales a su negocio, especialmente si el suyo es un negocio pequeño. Hay algunas razones para eso.
Los motores de búsqueda se han vuelto lo suficientemente inteligentes como para determinar si su sitio web brinda una experiencia de usuario de alta calidad o no. Cuenta métricas como altas tasas de rebote (es decir, visitas al sitio web que duran solo una página) y bajas velocidades de carga para hacer estos cálculos. Si los motores de búsqueda deciden que la experiencia del usuario de su sitio es deficiente, obtendrá una clasificación baja, lo que puede obstaculizar el flujo de tráfico, la tasa de conversión y el negocio en general.
La optimización de páginas móviles se ha vuelto aún más importante recientemente, ya que aproximadamente el 52,2 % de todo el tráfico web proviene de dispositivos móviles como los teléfonos inteligentes ( Statista ). Esto significa que más de la mitad de los usuarios de Internet del mundo acceden a través de teléfonos y no de computadoras. Este hecho es aún más importante para las empresas nuevas y pequeñas que aún no tienen un alto reconocimiento de marca o credibilidad. Si no optimiza su sitio web para dispositivos móviles, con inconsistencias como diseños decepcionantes, velocidades de carga deficientes y navegación difícil, básicamente se está alejando de más de la mitad de su base de clientes potenciales. En el proceso, también estás destruyendo tu ranking SERP.
Pensamientos finales
Es posible que el SEO se haya convertido en una palabra de moda para las grandes empresas en los últimos tiempos, pero es tan importante y útil para las pequeñas empresas como para las establecidas. Y con una estrategia bien planificada y bien implementada proporcionada por cualquier servicio de SEO de buena reputación contratado por usted, no hay límites en cuanto a cuánto puede crecer su negocio.
