Els cercadors i els clients són cada vegada més intel·ligents i poden identificar ràpidament tècniques de baixa qualitat i comercialització per mitjà de correu brossa. Tot i així, moltes empreses segueixen utilitzant tècniques de màrqueting antiquats i ineficaços, que fins i tot poden arribar a ser altament contraproduents.
Heus aquí algunes de les pitjors tècniques de màrqueting per al comerç en línia.
1.- Carrusels d'imatges
Segons un estudi recent realitzat per Nielsen Norman Group, els usuaris tendeixen a ignorar els carrusels d'imatges perquè relacionen el contingut en moviment amb publicitat relacionada o spam.
Qualsevol tipus dinformació que sincorpori en aquests acordions té moltes paperetes per passar desapercebuda. Entre altres problemes que pot provocar, aquest tipus de presentació se serveix d'un temporitzador per canviar les imatges de la presentació, cosa que provoca que els usuaris puguin perdre part del missatge si no arriben a llegir el missatge complet abans que el slide canviï al següent.
Per tant, malgrat ser una eina molt atractiva cal tenir cura de quina informació s'incorporarà en aquesta secció.
2.- Comentaris massius a blocs
Aquesta estratègia consisteix a deixar comentaris a les entrades del bloc que incloguin un enllaç a la pàgina on s'està intentant aconseguir visites. Es pot fer de forma manual, però és comú que es facin per un programari que publica automàticament comentaris en milers de blocs a gran velocitat.
És una de les formes més molestes amb què es pot fer màrqueting en línia. I ni tan sols és eficaç! Quan es publica un comentari tipus spam, la gran majoria dels enllaços publicats en aquests comentaris no proporcionen cap tipus de beneficis SEO a causa de lopció "no follow" afegit en els enllaços en la majoria de les plataformes de blocs.
3.- Auto-Play
No reprodueixis automàticament cap tipus de contingut audiovisual, cal deixar que el visitant del consentiment. En primer lloc, si només entrar l'usuari escolta o veu alguna cosa que no és el que ve buscant prestarà més atenció a aquesta nova atracció i rebutjant la motivació principal per la qual havia entrat en principi.
D'altra banda, si l'usuari té activat el seu reproductor, la música de la web es barrejarà, causant-li una sensació tan desagradable que us farà tancar el navegador immediatament. Molt interessat hauria d'estar a la web per aturar el seu reproductor i aturar-se a buscar d'on provenen els sons per detenir-los.
I encara en cas que l'usuari no estigués escoltant res, no tothom té els mateixos gustos i fins i tot si en aquell moment no està escoltant música, és perquè no vol, no perquè alguna web li "imposi" la seva música.
4.- Publicació darticles similars
Això consisteix, generalment, en la creació de desenes de versions lleugerament diferents d'un mateix article i després compartir-los a través del web mitjançant un servei de distribució.
És una molt mala elecció per al comerç actual. Els cercadors com Google estan posant bons filtres sobre el contingut duplicat en línia, i això és exactament el que un article molt semblant i compartit de manera massiva finament és.
Encara que aquesta tècnica funciona per un curt temps per millorar el posicionament, hi ha una possibilitat més gran de ser penalitzat en el futur, degut entre altres coses al fet que Google està prenent mesures contra aquest tipus de tècniques de baixa qualitat.
5.- Banners i Pop-Ups
Fa més de 10 anys col·locar una gran quantitat de cartells i pantalles a l'inici d'una pàgina web era una cosa que feia al·lucinar de manera positiva els usuaris. En canvi, avui dia han esdevingut elements menyspreats tant pels mateixos usuaris com pels algorismes de Google.
Neteja la teva web de pop-ups i altres elements emergents completament. Això sí, et pots permetre incorporar alguns elements com banners, skyscrappers, rectangles i botons amb una finalitat publicitària, però tot en la seva justa mesura. Abusar d'aquest tipus de publicitat pot provocar que Google acabi penalitzant-te, afectant directament el posicionament SEO de la teva web.
6.- Contractar gent inexperta per a una estratègia SEO i de màrqueting
Fer una estratègia de màrqueting en una botiga de comerç electrònic requereix una gran quantitat de treball i temps, per la qual cosa és habitual que les empreses sovint considerin externalitzar el procés. Per desgràcia moltes persones simplement contracten a la persona més barata o disponible que diu ser un expert en màrqueting o SEO, la qual cosa fet i fet resulta ser contraproduent.
Utilitzar tècniques de màrqueting de baixa qualitat, com les que hem parlat prèviament, poden generar un retrocés i un perfil de comercialització desencertat que pot causar grans danys al teu posicionament i als esforços de màrqueting que ja has fet. Per tant, no tinguis por d'invertir-hi i contracta veritables experts.
