La digitalització i els nous hàbits de consum han provocat un augment de loferta i del consum de continguts online internacionalment parlant.
El màrqueting digital s'ha convertit en l'eina publicitària clau per augmentar la visibilitat d'aquests negocis que, en general, estan creats per captar nous consumidors a través d'estratègies de publicitat digital i dels nous hàbits de consum de la població actual dia.
Al mercat espanyol cada vegada són més els usuaris que aposten per aquest mètode de compra. Segons IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau), aquest canvi ha provocat que la inversió en màrqueting digital a Espanya augmenti un 40,7% el 2021. Aquesta situació ja es pot considerar una realitat consolidada perquè, des de l'any 2016, la inversió en publicitat digital és superior a la inversió en publicitat en mitjans més tradicionals com la televisió…
Ja consisteix que les empreses centrin la seva atenció a quina és i com cal implementar una estratègia de màrqueting digital que s'adapti a unes necessitats concretes. Tot i això, és habitual que sorgeixin dubtes sobre quina és la millor estratègia que s'ha de seguir, en quin departament s'ha d'implementar, o si és un servei que es pot gestionar internament o requereix de la contractació d'una agència especialitzada… Tot el que és nou, ens desperta dubtes.
En aquest sentit, Alice Casolo, màrqueting strategist de XChannel, empresa a Itàlia especialitzada en estratègia de màrqueting, amb presència a Milà i Barcelona, assegura que la millor opció davant d'aquesta situació és contractar els serveis d'una agència, perquè compten «amb persones especialitzades en camps concrets de màrqueting digital i comunicació», cosa que els permet oferir «una infinitat d?especialitats i professionals que dins d?un departament intern seria més costós de mantenir». En tots els casos i més ara, és molt important tenir especialistes en la matèria, per assegurar-nos l'èxit de la nostra inversió en un mercat cada dia més exigent.