El podcasting s'ha convertit en una gran moda de màrqueting aquests dies, i tant els oients com els podcasters augmenten en nombre cada minut. Un article de Nielsen Scarborough va compartir que la base d'oients de podcasts només als EUA ha estat creixent a una taxa del 20 per cent des del 2014. Si aquest creixement es manté, l'audiència de podcasting es podria duplicar el 2023.
Aquestes xifres demostren que el contingut dels podcasts s'està generalitzant lentament. Si us heu preguntat si iniciar un podcast és una bona idea, la resposta és un rotund: SÍ .
Tenir una estratègia sòlida de contingut de podcasts pot ampliar labast de la seva audiència, generar confiança i lleialtat en els clients i potenciar les seves estratègies de vendes.
Què són els podcasts i els podcasts de marca?
El terme Podcast es refereix essencialment a una discussió enregistrada sobre un tema específic que les persones poden escoltar en viu (transmetre) o descarregar per més tard.
Els podcasters tenen molta llibertat creativa amb aquest format en particular. En produir materials per a podcasts, els creadors o propietaris de negocis tenen la llibertat de jugar amb diverses idees i formats de podcast, convertint els seus programes en una cosa que realment reflecteixi les seves personalitats.
Aquesta és una de les moltes raons per les quals les empreses també van començar a adoptar el medi. Van començar simplement patrocinant programes, però finalment van decidir crear els seus propis, per això el naixement dels podcasts de marca.
Com suggereix el terme, els podcasts de marca són podcasts creats per empreses que busquen augmentar el coneixement de la marca.
Com tots els podcasts, els podcasts de marca són programes episòdics que se centren en un tema específic. Aquest tema sol estar relacionat amb la indústria de la marca, i l'objectiu del programa és brindar als oients informació valuosa sobre això. Els anuncis i les mencions de l'empresa amfitriona en aquest tipus de podcast es redueixen al mínim.
Beneficis de publicar contingut de podcast
El podcasting pot ser força laboriós, especialment si voleu ascendir en la classificació de podcasts, atraure una gran audiència o acumular molts guanys. I a més de planificar els seus episodis i produir-ne el contingut, també necessita aprendre a comercialitzar bé un podcast; en cas contrari, el seu programa fracassarà i els seus esforços es desaprofiten.
Iniciar un podcast per a la vostra marca és més que mantenir-se al dia amb les tendències; té un propòsit més gran: desbloquejar més oportunitats per a vostè. El treball per endavant pot ser difícil, però els nombrosos beneficis del podcasting poden ajudar a desenvolupar el seu negoci.
1. Arriba a un públic que ja està disposat a escoltar
Quan les persones busquen programes i episodis per escoltar, ja tenen una idea del que volen sintonitzar. Això significa que els oients a qui arriba a través dels seus podcasts ja estan compromesos amb el tema fins a cert punt. Estan disposats a escoltar el que has de dir; si tens un gran contingut, és possible que fins i tot escoltin en excés diversos episodis del teu programa.
Tot i que és possible que no arribi a un gran públic com ho faria amb la ràdio, està recorrent a un grup d'oients altament rellevant i altament qualificat per interactuar amb la seva marca.
2. Enriqueix les estratègies de màrqueting de contingut i vídeo
Si esteu buscant diversificar el seu enfocament cap al màrqueting de contingut, la producció de podcast serà una gran addició a la barreja. És possible que la vostra estratègia de màrqueting de contingut i vídeo existent ja us hagi generat seguidors lleials, però el podcasting té el poder d'impulsar encara més la participació de la vostra audiència. Així és com:
- Els podcasts són perennes ; romanen rellevants i interessants per als oients durant més temps que altres tipus de contingut.
- Els podcasts es poden utilitzar com a contingut complementari al voltant de temes ja coberts per blocs o vídeos existents.
- Les idees de contingut de podcasts es poden reutilitzar en altres formes, com ara blocs, transcripcions, audiogrames, vídeos i publicacions en xarxes socials.
3. Obtens tota l'atenció de la teva audiència
Els blocs, els llibres electrònics, els estudis de casos, les infografies i els vídeos són tipus meravellosos de contingut, però comparteixen una cosa en comú: tothom exigeix l'atenció visual de la seva audiència.
Els podcasts, en canvi, prenen el camí menys transitat i demanen latenció auditiva de laudiència .
Les audiències no poden llegir ni veure contingut mentre realitzen les seves tasques o tasques domèstiques al llarg del dia, però poden escoltar-ne el contingut.
Amb els podcasts, pot guanyar latenció de les persones i fins i tot convertir-se en part de la seva vida quotidiana.
4. Vostè genera confiança i es torna més genuí
Podeu utilitzar podcasts de marca per explicar la història del vostre negoci i donar als vostres oients un cop d'ull a les vostres operacions diàries. Fer això pot convertir la seva marca en una cosa accessible, identificable i fins i tot interessant.
Abans de parlar sobre les principals plataformes de podcasts que podeu triar, primer comprenguem com funciona l'allotjament de podcasts.
Els serveis d'allotjament de podcasts fan exactament el que diuen els vostres noms: allotgen els vostres fitxers d'àudio de podcasts. Emmagatzemen els seus arxius d'àudio per vostè, els organitzen en un feed i els envien a les aplicacions d'escolta perquè els seus oients hi accedeixin.
Hi ha dues maneres principals d'utilitzar les plataformes de podcasts:
- Allotgi tot el seu lloc web de podcasts. Podeu utilitzar la vostra plataforma per allotjar tant els vostres fitxers d'àudio com un lloc web exclusiu. Aquesta opció és ideal per a principiants, però no permet moltes opcions de personalització de llocs web.
- Allotjeu només els vostres fitxers d'àudio i creeu el vostre propi lloc web. Carregueu els vostres fitxers al vostre host, però els reproductors d'àudio i les notes dels programes es publicaran al seu lloc web. Aquesta opció us permet escollir el vostre allotjament i disseny web preferit .
Per ajudar-vos a decidir, aquí teniu un resum ràpid de les principals plataformes de podcasts de l'actualitat:
- iVoox.com
- Simplecast.com
- Buzzsprout.com
- Transistor.fm
- Mixcloud.com
- Captivate.fm
- Castos.com
- Spreaker.com
Aplicacions per escoltar podcasts
També anomenades directoris de podcasts, les aplicacions per escoltar podcasts són simplement el que la seva audiència utilitza per escoltar el seu programa. No són el mateix que les plataformes de podcàsting. Alguns exemples de plataformes de podcasting són els enumerats anteriorment, però els directoris de podcast es refereixen a aplicacions descolta com Apple Podcasts i Spotify.
Voleu que el vostre programa estigui en aquestes grans aplicacions perquè la seva estratègia de màrqueting de podcast tingui un bon començament. Però potser esteu preguntant: Com podeu obtenir el vostre podcast a Apple Podcasts o Spotify?
Només necessites fer dues coses:
- Puja el teu fitxer d'àudio de podcast (almenys un episodi o un avenç) a la plataforma d'allotjament que triïs.
- Envieu el vostre programa al directori escollit.
Quan el directori reconegui el vostre programa, ho comprovaran automàticament per veure si hi ha nous episodis i els posaran a les seves plataformes.
Ara, triar entre les plataformes de podcasts i els directoris de podcasts més populars per portar el contingut de podcasts l'acosta un pas més a l'èxit. Però tingueu en compte que ells no són responsables del creixement del seu programa. Li brinden la plataforma i les eines que necessita, però la resta depèn de vostè.
5 consells i millors pràctiques de podcasts que cal saber
Hi ha molts guanys que pot obtenir del podcasting, però ha de trepitjar lespai del podcasting de manera intel ligent. Per ajudar-lo, aquí hi ha alguns consells sobre com fer un podcast exitós:
1. Primer, penseu en com fer un bon episodi de podcast
Quan comença el viatge de podcasting, és fàcil deixar-se atrapar per l'emoció de fer créixer el seu programa i obtenir més oients. Però no cal pensar en això, encara. En canvi, concentra't a produir episodis increïbles.
Presenta temes interessants al teu programa, fes servir guions sòlids i millora el teu procés de producció en general.
2. Genereu expectació al voltant del seu programa per llançar-lo amb força
Abans d'enviar el vostre podcast de marca al món digital, ha d'informar la gent sobre això. Això fa que la gent senti curiositat pel teu programa, de manera que quan arribi el gran dia estiguin llestos i emocionats de sintonitzar-lo.
Podeu fer això promocionant-ho a les xarxes socials o simplement fent córrer la veu als seus amics i col·legues. Però si voleu generar un major entusiasme, també pot contractar serveis de màrqueting de podcast. Les agències de servei complet coneixen els secrets de com promocionar un podcast, per la qual cosa pot confiar-hi per desenvolupar el seu llançament mentre treballa en els preparatius finals.
3. Trieu la longitud que millor s'adapti al vostre format
Aquí hi ha tres longituds d'episodis comuns juntament amb els gèneres que els fan servir:
- 15-30 minuts : ideal per a podcasts amb un sol amfitrió, que es publiquen diàriament i se centren en històries curtes i notícies
- 30-60 minuts : ideal per a podcasts en una entrevista o formats de ficció amb guió i es publiquen un cop a la setmana
- més de 60 minuts : ideal per a podcasts que compten amb molts convidats o ofereixen discussions en profunditat sobre temes
Aquestes xifres li donen una idea de la durada dels programes, però tingueu en compte que no hi ha una solució única per a tots quan es tracta de la durada dels podcasts.
4. Sigueu coherents amb el contingut que pugeu
Si bé la varietat pot ser emocionant, canviar la qualitat, la quantitat i lhorari del seu contingut de tant en tant pot confondre els seus oients. I si no poden dir quin és el format del seu programa o quan poden esperar un nou episodi, una experiència tan frustrant els allunyarà.
Carregar contingut de podcast consistent, per altra banda, eventualment lajuda a generar una resposta favorable de la seva audiència. Per exemple, si els seus oients saben quan puja els podcasts, es convertirà en el seu hàbit de cercar actualitzacions a les seves aplicacions. Ni tan sols necessitaràs recordar-ho.
5. Creeu un lloc web dedicat per al vostre podcast
A més de les aplicacions per escoltar podcasts, també és possible sintonitzar podcasts a través de llocs web. Alguns prefereixen utilitzar aplicacions com Apple Podcasts o Spotify, però és possible que alguns no hi tinguin accés.
Per assegurar-se darribar a totes i cadascuna de les audiències que volen transmetre el seu programa, ha de crear un lloc web exclusivament per a ell. Per a una gran experiència, assegureu-vos que el vostre lloc web tingui un disseny simple i navegable i que els seus reproductors dàudio estiguin funcionant bé.
Continua al següent post
