Estic segur que no sorprèn ningú que el panorama està canviant a causa de diversos canvis en la privadesa i política de cookies.
Fa uns anys, vivíem en un món totalment observable de dades, com ara galetes i identificadors de dispositius.
No obstant això, l'evolució de les expectatives de privadesa dels usuaris han portat a regulacions i restriccions de privadesa addicionals a les cookies, canviant la manera com l'ecosistema mesura les conversions millorades.
Què són les conversions millorades?
Els conversions millorades són un dels productes de mesura de Google Ads centrades en la privadesa. Van ser desenvolupades per ajudar a conservar mesuraments precisos quan hi hagi menys galetes disponibles.
Les conversions millorades permeten que les etiquetes de conversió capturin dades de clients xifrats.
Els anunciants recopilen dades a les vostres pàgines de conversió i les comparen amb les dades d'inici de sessió de Google.
La funció de conversions millorades està actualment disponible per a la Cerca i YouTube a Google Ads, i s'està treballant activament per expandir-lo a Google Search ADS 360 i Google Analytics 4 aquest any.
Beneficis de les conversions millorades
L'ús de conversions millorades té diversos beneficis. Un és, que a curt termini els anunciants veuran informes de conversió més precisos.
Els primers provadors de conversions millorades han vist una taxa de conversió mitjana augment del 5% a la Cerca i un augment mitjà de conversió del 17% a YouTube.
Requisits per utilitzar les conversions millorades
Per utilitzar les conversions millorades, un anunciant ha de:
- Usar l'etiquetatge a tot el lloc, usant l'etiqueta Global del lloc de Google o Google Tag Manager.
- Tenir el seguiment de conversions de Google Ads com a font de conversió.
- Tenir una pàgina web on els clients enviïn dades en text clar.
La funció de conversions millorades funciona millor per a una conversió profunda del tipus compres o subscripcions on es requereixen dades del client.
Google ofereix als anunciants molta flexibilitat en termes de com poden implementar conversions millorades.
Actualment hi ha tres tipus d'implementacions possibles per a conversions millorades.
- Un, automàtic.
- Dos, manuals.
- Tres, mitjançant una API.
La manera més ràpida d'implementar conversions millorades és automàtica perquè Google us guiarà.
Independentment del tipus d'implementació que trieu un anunciant, el primer pas sempre és acceptar els termes del servei després de seleccionar la casella «Activar conversions millorades» a la interfície d'usuari de Google Ads.
Després d'acceptar els termes de servei, seleccioneu la «etiqueta Global del lloc o Google Tag Manager» i premeu «Següent».
Introduïu el vostre lloc web per cercar una etiqueta de Google i seleccioneu «URL de verificació".
Seleccioneu «configuració automàtica» i després premeu «Desa».
Si utilitzeu Google Tag Manager, se us demanarà que accediu a aquesta secció.
Obriu Google Tag Manager per finalitzar el procés de configuració automàtica.
Si no es detecta una etiqueta, podeu prémer
«seleccioneu-ne un manualment» i després seleccioneu el vostre tipus d'etiqueta.
Els anunciants que busquen més opcions de personalització dimplementació també pot editar el codi de la seva pàgina a través de la configuració manual. Per saber quines són les pautes per a la implementació manual, visiteu el Centre d'ajuda de Google Ads.
I finalment, els anunciants sofisticats que volen passar les dades de servidor a servidor ho poden fer mitjançant l'API de conversions millorades.
Per decidir quina opció dimplementació és millor per a vostè, pot sol·licitar una cita i us explicarem les opcions que encaixin amb el vostre negoci.
Com evolucionaran les conversions millorades?
Ja hi ha moltes funcions noves i interessants per a aquest 2022.
Hi ha tres grans àrees en què Google està invertint.
Com ja hem esmentat abans, les conversions millorades a través de diferents plataformes com Search Ads 360 i Google Analytics 4 n'és una.
En segon lloc, s'està ajudant els anunciants a implementar conversions millorades i millorar la solució de problemes i diagnòstics.
I finalment, Google cerca col·laboracions i treballa en la construcció d'integracions amb una gran quantitat de tercers perquè sigui més fàcil intercanviar-ne dades.
En general, les conversions millorades són un producte fonamental per al futur provant-ne les mesures.
Per tant, l'encoratgem perquè navegueu avui mateix ens truqueu i us guiarem com haureu d'implementar les vostres conversions millorades.
