És hora de parar: fer servir Facebook per promocionar el teu negoci no és gratuït. Explicaré per què.
Aquest matí, mentre esmorzava, va aparèixer al mur de Facebook una publicació d?una senyora, que viu al meu petit país d?origen, que s?ocupa d?aficions i del bricolatge: creació de favors, composicions, etc. La publicació retrata alguns dels seus favors del casament: aquesta dama ha estat usant Facebook durant un temps per mostrar les seves creacions al públic, majoritàriament local.
I fins ara tot està bé.
El que em crida l'atenció és el comentari d'una altra senyora del mateix país que la felicita i li diu que segueixi usant Facebook per mostrar els seus productes perquè és «una gran campanya publicitària sense cost ".
Conec de vista la senyora que va escriure el comentari: és una dona jubilada que certament no s'ocupa de la comunicació i el màrqueting en línia, per la qual cosa no sap, amb raó, com es fa servir realment aquest canal per fer negocis, però volia donar , un consell útil per a un amic, dient que Facebook és gratis perquè l'accés a la plataforma ho és (en qualsevol moment crees un compte i pots fer servir la xarxa social en uns segons).
Comentari realment apreciable, però nosaltres al sector sabem que definitivament és incorrecte dir que Facebook és gratis, gairebé com si digués: «tots fem servir Facebook per promocionar-se, és tan fàcil i gratis… ¡es necessita!».
A partir d'aquí van partir algunes de les meves reflexions i em vaig dir: “en lloc de guardar-m'ho per a mi, per què no escric un post al bloc per compartir els meus pensaments amb els meus lectors?”.
Facebook no és gratuït. Saps perquè?
Requereix temps.
És hora de crear contingut. Tots sabem molt bé que no és cert que només cal fer qualsevol foto d'un producte i publicar-lo; has didentificar la llum correcta, ressaltar els detalls, triar langle correcte. Siguem honestos!). Ja hi estem, dissipem també el mite segons el qual escriure un post d'unes poques línies a Facebook és fàcil, banal ia l'abast de tothom: simplement saber comptar una situació, una emoció, un fet en uns pocs caràcters, a De forma exhaustiva però eficaç, és una de les coses que més esforç, habilitat i temps requereix. No és gens fàcil comunicar-se bé amb unes quantes paraules.
És hora de respondre les preguntes i comentaris dels que ens segueixen a la pàgina.
És hora danalitzar què està fent la competència.
Requereix recursos.
Em refereixo als recursos tant en termes de energia / esforç com persones.
Si sóc artesà i he decidit cuidar la meva pàgina de Facebook per publicitar-me, sé que part del meu temps ho hauré de dedicar a les xarxes socials, de manera que seran minuts o hores en què no treballaré en el meu producte, sinó en la construcció de la meva reputació i la meva imatge corporativa. Continua sent una feina, preciós diria jo, però no és una feina «pràctica» de crear el producte perquè jo, com a artesà, no em puc dividir.
Per descomptat, sempre hi ha una alternativa: tenir una persona que segueixi la comunicació en línia, per exemple un consultor, però això òbviament significa gastar diners, així que tornem al punt de partida: Facebook no pot ser gratuït.
Requereix publicitat.
Sí, els que vulguin fer servir Facebook per a negocis han d'invertir en Facebook Ads , altrament tots els esforços per crear contingut, respondre a la comunitat, pensar en noves estratègies a aplicar hauran estat en va perquè les publicacions orgàniques (no patrocinades), serà vist per molt poca gent.
Prenguem el cas de la dama que fa favors del casament: fins i tot si treballa localment, seria impensable no invertir a Facebook Ads per arribar a un objectiu específic . Les seves creacions, que entre altres coses adquireixen un valor important per ser casolanes, han de ser vistes per un públic específic , Com per exemple:
- dones (els homes gairebé no s'ocupen d'aquests aspectes)
- d'una edat específica
- mares, si els favors són per a nens nounats
- núvies, si són per a futurs esposos
- amb interessos específics
- que viuen a la zona (una persona de Milà mai viatjarà 250 km per venir a veure o comprar un regal de casament)
Finalment, una darrera consideració: si uses Facebook a nivell personal, no és automàtic que també sàpigues com fer-lo servir a nivell professional , de fet, les dues coses gairebé mai no coincideixen.
Una cosa és fer servir Facebook per divertir-se i una altra per a fins comercials.
Gestionar la comunicació d'una empresa o marca a Facebook requereix habilitats, incloses tècniques, habilitats de redacció i habilitats d'anàlisi de dades.
