Die Begriffe Branding und Marketing werden oft verwechselt oder (fälschlicherweise) synonym verwendet. Wenn Sie jedoch den Unterschied zwischen diesen beiden strategischen Aktivitäten kennen, können Sie spezifische Kampagnen mit Marken- oder Marketingzielen besser durchführen.
Marketing und Branding überschneiden sich, doch Unternehmer müssen klar zwischen Branding und Marketing unterscheiden, um sie erfolgreich in eine digitale Gesamtstrategie zu integrieren.
Marketing und Branding sind gleichermaßen wichtig, aber der Aufbau Ihrer Marke geht natürlich der Werbung für sie voraus. Sie müssen eine Markenidentität schaffen und Ihre Botschaft entwickeln, bevor Sie sie durch Marketing kommunizieren. Wenn Sie dieses Verständnis für den Unterschied zwischen Marketing und Branding nutzen und lernen, wie sie zusammenwirken, schaffen Sie eine solide Grundlage für die zukünftigen Marketingaktivitäten Ihres Unternehmens.
In diesem Blogbeitrag behandeln wir, was Branding ist, was Marketing ist, Branding-Beispiele und Marketingbeispiele, um ein klares Bild von Marketing vs. Branding zu erhalten. Wir bieten außerdem eine ganzheitliche Erklärung des Unterschieds zwischen Marketing und Branding, indem wir analysieren, wie die besten Branding- und Marketingdienste diese nutzen.
Branding vs. Marketing verstehen
Branding verleiht Ihren Marketingaktivitäten mehr Klarheit und Orientierung. Mit Branding und Marketing an Ihrer Seite ist es einfacher, die spezifischen Schritte zu bestimmen, die Sie unternehmen müssen, um Ihr Unternehmen zum Erfolg zu führen.
Lassen Sie uns in einfachen Worten definieren, was Branding und Marketing ist und wie jedes gute Branding- und Marketingunternehmen es tun würde.
Was ist die Marke?
Unter Branding versteht man die Gestaltung der Markenidentität eines Unternehmens. Wenn Sie eine Markenidentität erstellen, geben Sie Ihrem Unternehmen Charakter und liefern eine umfassende Beschreibung darüber, was Sie anbieten, warum Sie es tun und wohin es führt. Es geht auch darum, mit wem Sie sprechen (Ihre Zielgruppe), wie Sie mit ihnen kommunizieren und wie Sie ihren Erfahrungen mit Ihnen einen Sinn geben. Ein Teil Ihrer Markenidentität wird visuell durch Markenelemente wie Ihr Logo, Ihre Farbpalette und Schriftarten dargestellt. Aber es geht vor allem um das Gesamterlebnis, das Sie Ihren Kunden bieten.
Wenn Sie keine Markenidentität schaffen, gibt es für die Leute keinen Grund, Sie anderen Unternehmen vorzuziehen, die die gleichen Produkte und Dienstleistungen anbieten. Glücklicherweise müssen Sie das Rad nicht neu erfinden. Eine gute Branding- und Marketingagentur nutzt bewährte Branding-Prinzipien (wie Konsistenz und Sichtbarkeit) und lernt aus großartigen Branding-Beispielen, um die Entwicklung Ihrer Markenidentität zu leiten.
Hier sind zwei Unternehmen, die alle Markenunternehmen im Auge behalten sollten:
1. Nike
Nike gehört immer zu den herausragenden Markenbeispielen, vor allem wegen seines ikonischen Slogans „Just Do It“. Es stellt den Kern ihrer Marke dar: Sportler dazu zu inspirieren, alles zu erobern und weiter voranzukommen, und in ihren Worten: Wer einen Körper hat, ist ein Sportler. Ergänzt wird diese Idee durch das berühmte „Swoosh“-Logo, das neben anderen Markenelementen, die die einzigartige Marke von verstärken, für Bewegung und Geschwindigkeit steht Nike.
2. Coca-Cola
Als Unternehmen, das seit dem späten 19. Jahrhundert Marken- und Marketingerfolg fördert, bleibt Coca-Cola eines der besten Markenbeispiele, von denen alle Markenagenturen lernen. Seine Markenelemente vermitteln eine Kernbotschaft: Coca-Cola ist ein unverzichtbarer Bestandteil der glücklichsten Momente Ihres Lebens. Sie schaffen nicht nur durch ihre außergewöhnlich kreativen und einprägsamen Bilder tiefe emotionale Bindungen und einen Sinn für Tradition im Leben ihres Publikums über Generationen hinweg.
Was ist Marketing?
Marketing ist die Praxis der Werbung und des Verkaufs von Produkten oder Dienstleistungen. Es umfasst Disziplinen wie Marktforschung, Werbung, Vertrieb und (natürlich) Branding. Marketing umfasst spezifische und proaktive Strategien, um Ihre Zielgruppe zu erreichen, sie in treue Kunden zu verwandeln und Ihr Geschäft auszubauen.
Zu den üblichen Marketingaktivitäten gehört die Stärkung Ihrer Website und Ihrer Social-Media-Plattformen, um eine starke Online-Präsenz aufzubauen, die Sicherstellung eines vertrauten und angenehmen Gefühls an jedem physischen Standort mithilfe grundlegender Markenprinzipien und die Kontaktaufnahme mit Ihrer Zielgruppe durch Engagement-Kampagnen und Markenbekanntheit online und offline. Wie Sie Ihre Marketingstrategie umsetzen, wird durch Ihre Markenstrategie definiert.
Lassen Sie uns anhand der gleichen Unternehmen wie in den Branding-Beispielen oben tiefer in die Marketingbeispiele eintauchen:
1. Nike
Im Einklang mit der Marke Nike, die Exzellenz vorantreibt, sorgte die „Find Your Greatness“-Kampagne für Aufsehen. Die Botschaft war einfach: Es geht mehr um persönliche Erfolge als um Meisterschaftstrophäen. Es stellte ganz normale Menschen vor und befähigte jeden, das zu tun, was er wollte. Wenn man über die Beispiele der Marke nachdenkt, wird Nikes Marke für herausragende Fahrleistungen zum Rückgrat dieser Kampagne.
2. Coca-Cola
In der „Share a Coca-Cola“-Kampagne von Coca Cola Die Idee war, glückliche Momente mit Freunden und Familie zu teilen, mit Coca-Cola im Hintergrund. Die Branding- und Marketingagentur, die daran gearbeitet hat, sorgte für Aufsehen, indem sie den Verbrauchern ermöglichte, mit ihrem Namen personalisierte Coca-Cola-Flaschen zu genießen, was es für sie und ihre Familien zu einem noch persönlicheren Erlebnis machte.
Diese Branding- und Marketingbeispiele zeigen, wie wichtig es ist, eine gute Vorstellung davon zu haben, wer Ihr Unternehmen ist. Nike und Coca-Cola waren mit ihren Kampagnen erfolgreich, weil sie sich die Zeit genommen haben, ihre Markenstrategie zu perfektionieren. Dadurch kommunizieren sie ihren Zweck gut mit ihrem Publikum und machen es für Ihren Markt einfacher, sich an Ihre Marke zu erinnern.
Der Unterschied zwischen Branding und Marketing
Wenn die Marke der Autor ist, ist das Marketing der Herausgeber. Obwohl die Schaffung einer Markenidentität vor der Entwicklung von Marketingstrategien erfolgt, haben beide gemeinsame Ziele. Es geht also nicht um Marketing versus Branding, sondern darum, wie das eine das andere ergänzt.
Hier sind Punkte, die den Unterschied zwischen Branding und Marketing hervorheben:
Branding kommt vor Marketing.
Ihre Markenidentität ist die Grundlage all Ihrer Marketingpläne. Ohne ein aussagekräftiges Logo können Sie keine Werbung machen. Ohne eine Markenpersönlichkeit können Sie in Ihren Social-Media-Untertiteln keinen einheitlichen Tonfall haben. Es ist ganz natürlich, dass die Menschen einen Grund haben möchten, Ihnen Aufmerksamkeit zu schenken, daher hat der emotionale Wert Ihrer Marke Vorrang vor dem tatsächlichen Wert des Produkts oder der Dienstleistung. Ihre Markenidentität ist wie ein Werkzeugkasten, aus dem Ihr Marketingteam je nach Zielsetzung schöpft.
Marketing steigert den Umsatz, während Branding die Kundenbindung fördert.
Von Marketingstrategien wird erwartet, dass sie kurzfristige Verkaufsziele erreichen. Werbung im Zusammenhang mit den Olympischen Spielen wäre beispielsweise eine großartige Möglichkeit, während der Olympiade Aufmerksamkeit zu erregen und den Umsatz zu steigern. Aber wofür Ihre Marke und Ihr Unternehmen stehen, ändert sich nicht, egal ob Olympia oder nicht. Ihre Marketingkampagne bringt Menschen zum Kauf, aber Ihre Werte und die Art und Weise, wie Ihre Botschaft bei ihnen ankommt, halten sie loyal.
Marketing erregt die Aufmerksamkeit Ihres Publikums und macht es zu einer Marke. Mantiene .
Ihr Kunde erfährt vielleicht durch eine Werbekampagne von Ihnen, braucht aber einen Grund, Ihnen zu vertrauen. Eine Branding-Agentur nutzt Branding-Prinzipien, um eine Verbindung zu ihren Kunden aufzubauen und ihre Geschichte zu kreieren, während eine Marketingagentur ihr Interesse weckt und mehr Menschen dazu bringt, ihnen zuzuhören. Ein gutes Marken- und Marketingunternehmen entwickelt Strategien auf der Grundlage eines langfristigen Geschäftsplans, um Ihre Marke auch für kommende Generationen relevant zu halten.
Auch hier geht es nicht um Branding vs. Marketing, denn beide konkurrieren nicht. Der Hauptunterschied zwischen Marketing und Branding besteht darin, dass Branding die „Wer“- und „Warum“-Fragen beantwortet und Marketing die „Wie“-Fragen beantwortet, unterschiedliche, aber gleichermaßen notwendige Antworten.
Wie Marketing und Branding zusammenarbeiten
Früher beschränkte sich jedermanns Verständnis von Branding auf Designelemente wie das Firmenlogo, die Farbpalette und mehr. In den letzten Jahren wurde jedoch die Bedeutung des Kundenerlebnisses betont: Was sie fühlen, ist genauso wichtig wie das, was sie sehen. Branding ist entscheidend, um im Gedächtnis zu bleiben, eine Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen, einzigartig zu sein und die Kundenbindung zu fördern.
Die beiden wichtigsten Arten, wie Marketing und Branding zusammenarbeiten:
1. Verbinden Sie sich mit Ihrem Publikum
Wenn Ihre Kunden Ihr Unternehmen unterstützen, bedeutet das wahrscheinlich, dass sie Werte teilen. Branding bringt auf diese Weise natürlich eine Community zusammen, aber Marketing ist es, was diese Verbindung nährt. Eine der wichtigsten Aufgaben eines Branding- und Marketingunternehmens besteht darin, herauszufinden, was seine Zielgruppe schätzt und über welche Kanäle sie am besten erreicht werden kann.
2. Bringen Sie Ihre Prioritäten in Einklang
Sie werden Ihr Geschäft nicht effektiv ausbauen, wenn Sie Branding oder Marketing hinter sich lassen. Beispielsweise könnte Ihre Marketingkampagne Geldverschwendung sein, wenn sie nicht mit dem übereinstimmt, wofür Ihre Marke steht. Sie möchten aber auch nicht von Marketingmöglichkeiten abgehalten werden, wenn sich die Werte Ihrer Zielgruppe zu ändern beginnen. Ein kontinuierliches Bemühen, Marketing- und Markenprioritäten in Einklang zu bringen, bringt Sie dem ultimativen Ziel näher: dem Wachstum Ihres Unternehmens.
Arbeiten Sie mit einer Marketing- und Branding-Agentur zusammen
Die Debatte zwischen Marketing und Branding entstand zu einer Zeit, als sich die digitale Landschaft dramatisch veränderte und die Menschen unterschiedlich reagierten. Aber weil sich die Dinge heutzutage so schnell ändern, wurde die Diskussion über Branding vs. Marketing zu einer Diskussion über Synergien.
Bedenken Sie, dass mit der Weiterentwicklung von Unternehmen auch ihre Marken- und Marketingprioritäten zunehmen. Es ist wichtig, Ihren Markenwerten treu zu bleiben und offen für neue Ideen und neue Wege zur Vermarktung Ihres Unternehmens zu bleiben. Um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, müssen Sie Ihre Strategie kontinuierlich lernen, anpassen und optimieren, und mit der Hilfe von Experten können Sie nichts falsch machen.
Kontaktiere uns heute Erfahren Sie mehr darüber, wie ein Marketing- und Branding-Unternehmen die Leistung Ihres Unternehmens steigern und es auf langfristigen Erfolg ausrichten kann.
