Vorerst können wir sowohl Google Analytics als auch GA4 nutzen, allerdings für eine Weile: Ab dem 1. Juli 2023 ist die Nutzung der alten Universal Analytics-Properties nicht mehr möglich, wodurch die Datenerfassung eingestellt wird. Die gespeicherten Daten werden sechs Monate lang gespeichert und Sie müssen auf die neue GA4-Version aktualisieren.
Google Analytics 4 ist die neue Plattform, die den Herausforderungen der modernen Datenanalyse gewachsen ist, aber auch den meisterhaften Umgang damit zu erlernen, ist eine Herausforderung.
Allerdings wirkt das neue Tool auf den ersten Blick weniger intuitiv zu bedienen als die Vorgängerversion und es ist nicht einfach, sich mit den neuen Einstellungen vertraut zu machen.
Warum sollten wir lernen, diese spartanische und erneuerte Konfiguration im Vergleich zu der Kommode, die wir bereits kennen, zu verwenden? Weil es viele neue Funktionen hat, die sich als nützlich erweisen werden! Und auch, weil ab dem 1. Juli 2023 die Standard-Properties von Universal Analytics keine Daten mehr verarbeiten. Ein guter Grund, mit c sofort neue Immobilien freizuschalten
Google Analytics 4: Was ist neu?
GA4 ist eine Plattform, die stärker auf prädiktive Analysen ausgerichtet ist als die Vorgängerversion, sie legt mehr Wert auf Ereignisse und scheint bei der Datenmessung präziser und leistungsfähiger zu sein. Das Tool geht auch respektvoller mit der Privatsphäre um, denn die IP-Adressen der Nutzer werden nicht mehr gespeichert.
Die Plattform verteilt die Daten nach diesen Klassifizierungen:
- Datenmodell: Während Universal Analytics sitzungszentriert war, basiert die neue Version auf der Ereignisanalyse.
- Die Benutzeroberfläche wirkt minimalistischer, eine Reduzierung der Bildschirme bedeutet jedoch keine größere Benutzerfreundlichkeit.
- Daten-Steam-Auftritt statt Aufrufe
- Messung des Engagements statt der Absprungrate
Ein wichtiger Unterschied zur Vorgängerversion besteht darin, dass GA4 fehlende Daten aufgrund der Tatsache, dass einige Benutzer Cookies blockieren, mit einem maschinellen Lernsystem ausgleicht, das prädiktive Analysen einführt, um die fehlenden Datenlücken zu schließen. Auf diese Weise ist es möglich, die durch die Einhaltung von Datenschutzgesetzen verursachten Einschränkungen zu überwinden, indem Ansichten bereitgestellt werden, die auf plausiblen Simulationen des Benutzerverhaltens und der Benutzerpräferenzen basieren.
Der Google Consent Mode ist unter anderem der neue Standard für die Interaktion mit den von Nutzern festgelegten Datenschutzeinstellungen.
Sie werden bald feststellen, dass Absprungrate und Seitenaufrufe zugunsten viel wichtigerer Ereignisse verdrängt wurden. Die neue Konfiguration wurde neu gestaltet, um Daten sowohl von der Anwendung als auch von der Website unter einer einzigen Eigenschaft zu sammeln, um an einem ausgesprochen gewinnbringenden Satz von Informationen zu arbeiten, um das Benutzerverhalten in seiner Gesamtheit zu interpretieren und so die Wirksamkeit von Marketingmaßnahmen zu verbessern.
Hinsichtlich der Funktionalität können wir feststellen, dass die Benutzeroberfläche der neuen Version auf visueller Ebene deutliche Unterschiede zur Vorgängerversion aufweist. In den kommenden Monaten werden wahrscheinlich neue grafische Variationen eingeführt, um die wahrgenommenen Unterschiede zwischen den beiden Konfigurationen zu verringern.
Mit der neuen Plattform ist es möglich, Commitment-Indikatoren zu messen wie:
- durchschnittliche Verlobungszeit
- Festgeschriebene Sitzungen für Benutzer
- durchschnittliche Teilnahmezeit pro Sitzung;
Wir stellen fest, dass das Konzept der Ansicht nun durch das des Datenflusses ersetzt wurde. Die Stream-ID identifiziert eindeutig einen Datenstrom, der von einer bestimmten Plattform stammt
Der Abschnitt „Erkunden“, mit dem Sie viel komplexere und anpassbarere Berichte erstellen können; Darüber hinaus wurde die Verknüpfung zwischen Domains sowie die Auswertung in E-Commerce-Funktionen verbessert. Außerdem wird eine Version von Debugview eingeführt, um die korrekte Funktion des Trace innerhalb des Tools zu überwachen.
Google Analytics 4: Eventmanagement
Eine wichtige Neuerung der neuen Version von Analytics ist der Ansatz, der nicht mehr auf Sitzungen, sondern auf Ereignissen basiert. Was bedeutet das?
Alle Treffer gelten als Ereignisse (in der Vorgängerversion gab es auch andere Arten von Treffern, wie z. B. Seitenaufrufe).
Mit der neuen Version ist es möglich, Ereignisse automatisch zu überwachen, ohne den Google Tag Manager konfigurieren zu müssen. Daher scheint die Datenverfolgung kostenlos und für jedermann zugänglich zu sein. Ziele werden durch Conversions ersetzt, die nur über Events gesetzt werden können, und neue Events können direkt aus der GA4-Schnittstelle erstellt werden.
Derzeit bietet die Plattform 4 Kategorien von Veranstaltungen an:
- Automatisch überwachte Ereignisse (außer der Aktivierung von Google Analytics 4 ist keine Implementierung erforderlich);
- erweiterte Messereignisse, die speziell konfiguriert werden müssen
- Empfohlene Veranstaltungen: müssen unabhängig programmgesteuert aus vordefinierten Parametern aktiviert werden
- Benutzerdefinierte Ereignisse: Sie müssen unabhängig aktiviert werden und verfügen nicht über vordefinierte Parameter von Google.
Dank GA4 ist es relativ einfach möglich, erweiterte benutzerdefinierte Zielgruppen zu konfigurieren, die beispielsweise für die Einteilung von Kunden in Kaufkategorien nützlich sind.
So migrieren Sie zu Google Analytics 4
In Ihrem Administrationsbereich sehen Sie die Möglichkeit, auf die neue Version von Google Analytics 4 zu aktualisieren. Am Ende des Vorgangs wird eine neue Google Analytics 4-Property generiert. Das bisherige bleibt unverändert und erfasst weiterhin Daten
Google Analytics 4: Was ist neu?
Die Datenanalyse ist eine wichtige Ressource für SEOs und Vermarkter, die aus erster Hand sehen möchten, wie ihre Website funktioniert. Dies ist ein Paradigmenwechsel, der nicht gerade schmerzlos ist und eine gewisse Anpassungsfähigkeit erfordert.
Google Analytics 4 erweist sich als eine Plattform, die darauf ausgelegt ist, Big Data für jedermann zugänglich zu machen, seine Analyseprozesse mit künstlicher Intelligenz zu verbessern, mit dem ultimativen Ziel, alles leichter abrufbar zu machen.
Allerdings ist die Schnittstelle der Plattform noch unausgereift. Tatsächlich argumentieren nicht wenige Benutzer, dass das aktuelle Schnittstellenmodell nicht sehr einfach zu konsultieren sei, während andere seine Ausrichtung auf Ereignisse loben, die aus Sicht der Datenmessung alles profitabler machen. Sicherlich werden in den kommenden Monaten einige Änderungen eingeführt, um die Verwendung zu vereinfachen.
GA4 erfüllt die Anforderungen einer vollständigen Anpassung der Datenanalyse. Es gibt keine starre Konfiguration, die um jeden Preis übernommen werden muss, wir können Ereignisse mit beliebigen Namen erstellen, die wir bevorzugen (vorausgesetzt natürlich, wir können den Erstellungsvorgang korrekt befolgen).
Darüber hinaus wird auch eine bessere Implementierung von Google Ads- und Youtube-Daten bereitgestellt.
Diese Plattform scheint sich immer noch zu verbessern und die Möglichkeiten zur Datenanalyse sind noch nicht vollständig erschlossen.
