Die Generierung von mehr Leads für Ihr Franchise-Unternehmen oder Ihr Unternehmen mit mehreren Standorten ist zu einem der am meisten erwarteten Vorteile der Suchmaschinenoptimierung (SEO) geworden. Dabei handelt es sich auch nicht um zufällige Franchise-Leads, sondern um qualifizierte und konversionsbereite Leads.
Aber solche Ergebnisse kommen nicht von ungefähr. Unabhängig davon, ob Sie Franchisegeber oder Franchisenehmer sind, müssen Sie Franchise-SEO-Praktiken ordnungsgemäß in Ihr Franchise-Marketing integrieren. Insbesondere sollten Sie lokales SEO einsetzen, das jeden Ihrer Standorte optimiert und korrekte Informationen an Google liefert, um Ihre Online-Präsenz zu verbessern.
In den meisten Fällen haben Menschen, die nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen, Kaufabsichten, die zum Teil intensiv und dringend sind. Ein höheres Ranking in den standortspezifischen Suchergebnissen erhöht Ihre Chancen, sie als Leads zu gewinnen. In diesem Fall eröffnen sich Möglichkeiten für beide Rollen im Rahmen des Franchises. Franchisegeber können im Rahmen ihrer Expansion weitere Franchisenehmer gewinnen. Andererseits können Franchisenehmer mehr Kunden oder Mandanten gewinnen, um ihr Geschäft in ihren jeweiligen Bereichen erfolgreich zu machen.
Bleiben Sie bei uns, denn wir versorgen Sie mit Franchise-Marketing und lokalen SEO-Tipps, die Ihnen dabei helfen, Ihre Bemühungen zur Lead-Generierung im Franchise zu steigern und begehrte Ergebnisse zu erzielen.
Unternehmens-SEO, lokales SEO und Sie
Die Tipps zur Franchise-Strategie, die wir gleich teilen, hängen miteinander zusammen. Eine erfahrene Franchise-Marketing-Agentur kann diese Komponenten für Sie überwachen, es lohnt sich aber auch, einige der Strategien selbst zu erlernen. Hier finden Sie eine kurze Einführung in die Grundlagen, die Sie beherrschen müssen, wenn Sie hochwertige Franchise-Leads gewinnen möchten:
Was ist Franchise-Marketing?
Jede Form des Franchise-Marketings fällt in diese Kategorie. Als traditionelle Form der Franchise-Werbung gelten Rundfunk, Printmedien und Radio. Dies gilt auch für Gutscheine, Direktmailings, Broschüren und andere Formen des Mundpropaganda-Marketings.
Während traditionelle Ansätze noch existieren, haben die Verbreitung mobiler Geräte und schnellere Internetgeschwindigkeiten zu Veränderungen im Verbraucherverhalten geführt. Laut Google beginnen beispielsweise 63 Prozent der Einkäufe online, unabhängig davon, ob der Kauf online oder in einem physischen Geschäft endet. Dadurch hat sich der Fokus auf digitales Marketing, einschließlich Franchise-SEO, verändert.
Was ist Unternehmens-SEO?
SEO auf Unternehmensebene bezieht sich auf eine groß angelegte Optimierung, bei der Unternehmen einen breiten Markt bedienen. Wir sprechen von Websites mit Tausenden oder Millionen von Seiten, oft mit komplexen Anforderungen in Bereichen wie Projektmanagement, Zusammenarbeit und Automatisierung (Search Engine Journal, 2020).
Allein durch diese Definition wird Franchise-SEO auf Unternehmensebene angesprochen, da 1) die Anzahl der Seiten einer Unternehmenswebsite groß ist (z. B. 200 Standortseiten) und 2) der breite Markt, den ein Franchiseunternehmen erobern möchte.
Welche Bedeutung hat lokales SEO für Franchises bei der Generierung von Franchise-Leads?
Während Markenrichtlinien auf Unternehmens- oder Franchisegeberebene festgelegt werden können, sollte eine SEO-Strategie für Unternehmen nationale und lokale Suchen berücksichtigen. Von diesem Gleichgewicht hängt nicht nur die Konsistenz der Unternehmensmarke ab, sondern auch die lokale Suchleistung jedes Unternehmensstandorts. Verbreiten Franchisenehmer außerdem Unternehmensinhalte oder erstellen sie ihre eigenen Inhalte? Dies sind die Arten von Komplikationen, die Unternehmens-SEO durch lokales SEO angehen möchte.
Aufgrund dieser komplexen und komplizierten Natur der Franchise-Optimierung können Unternehmen von den Erkenntnissen einer erfahrenen SEO-Agentur für Unternehmen profitieren. Viele Profile müssen verfolgt und abgerufen werden, beispielsweise Ihre Website, Ihr Google My Business-Profil und Ihr Search Console-Konto.
5 Möglichkeiten, Ihre Franchise-Chancen zu erhöhen
Jetzt ist es an der Zeit, lokale SEO-Strategien und -Dienste zu implementieren, um potenzielle Kunden für Ihre Franchise-Standorte zu gewinnen. Hier sind sechs Tipps, um die Marketingziele Ihres Unternehmens zu erreichen:
1. Erstellen Sie Seiten für jeden Standort
Bei der SEO für mehrere Standorte oder Franchise-Unternehmen müssen Sie für jeden Standort Ihrer Website Seiten erstellen, damit Sie leichter die richtigen Kunden erreichen können. Wenn Sie diese Franchise-Strategie anwenden, können Ihre Seiten bei relevanten Suchbegriffen einen hohen Rang erreichen, und diese Sichtbarkeit kann Besucher auf Ihre Website locken. Sobald potenzielle Kunden auf Ihrer Website sind, können Sie sie zum nächstgelegenen Geschäft oder Standort weiterleiten.
Klingt machbar, oder?
Ein lokales SEO-Unternehmen mit umfassender Erfahrung würde Ihnen sagen: Nun, es kommt darauf an. Ob 20 oder 200 Standorte, unser Enterprise-SEO-Unternehmen kann sich um bis zu Tausende kümmern, diese Strategie kann nur erfolgreich sein, wenn die folgenden Schritte abgeschlossen sind:
- Stichwortforschung – Identifizieren Sie, welche Schlüsselwörter Sie für jeden Standort verwenden sollten und wie viel Traffic Sie erzielen können, wenn Sie für diese einen guten Rang erreichen.
- Wettbewerbsanalyse – Richten Sie Ihre lokalen SEO-Dienste oder Kampagnen auf jeden Standort aus, d. h. On-Page-Optimierung oder Off-Page-Optimierung (Linkaufbau).
- Logische URL-Struktur – Bestimmt, wie Sie Ihre Standort-URLs eingeben. Ein einheitlicher Ressourcen-Locator oder eine URL ist die eindeutige Webadresse jeder Seite Ihrer Website. Wenn es um die URL-Struktur geht, wählen Sie ein Schriftsystem und bleiben Sie dabei. Auf diese Weise können Sie Benutzern die Navigation erleichtern und Suchmaschinen die Indexierung erleichtern.
Beispielsweise kann eine lokale SEO-Agentur mit mehreren Standorten eine der folgenden URL-Strukturen für alle ihre Standortseiten verwenden:
example.com/locations/ für eine Liste aller Standorte
example.com/locations/Texas/ für eine Liste aller Standorte in einem bestimmten Bundesstaat
example.com/locations/Texas/Dallas/ für eine Liste von Standorten in einer Stadt
2. Erstellen und optimieren Sie Ihren Google My Business-Eintrag
Wenn Nutzer bei Google nach einem lokalen Unternehmen suchen, zeigt die Suchmaschine oben auf der Seite eine Karte und eine Liste mit drei Optionen an. Hierbei handelt es sich um Suchergebnisse für Google Maps und Google Local 3-Pack, zwei Google-Angebote, die stationären Unternehmen und Unternehmen in Raststätten (zu letzteren gehören Klempner, Reinigungskräfte usw.) einen erstklassigen Platz auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen verschaffen . (SERPs).
Da 93 Prozent der lokalen Suchanfragen Google 3-Pack-Ergebnisse enthalten, sollte die Anzeige auf dieser Website Ihre Markenbekanntheit, Relevanz und Glaubwürdigkeit steigern. Wenn Sie Franchise-Unternehmen bewerben, müssen Sie einen der begehrten Plätze einnehmen. Der erste Schritt dazu besteht darin, Ihren Google My Business-Eintrag (GMB) zu beanspruchen.
Das Einrichten eines Profils sollte einfach sein. Zur Optimierung kann jedoch die Beauftragung eines lokalen SEO-Unternehmens erforderlich sein. Denken Sie nur an die Komplexität der Google-Richtlinien, die Sie vollständig einhalten müssen, damit Ihre Standorte in diesen hochwertigen Ergebnissen ranken. Ein Experte für Unternehmens-SEO-Dienstleistungen sollte Ihnen dabei helfen können, Aufgaben wie die Pflege separater Einträge für jeden Standort, einschließlich Storefront-Informationen, die Ihre reale Identität widerspiegeln, und das Verfassen von Beschreibungen, die Benutzer sofort anziehen, zu erledigen.
3. Stellen Sie die NAP-Konsistenz sicher
Lokale Zitate für Ihre Franchise-Standorte können überall im Internet erscheinen, von GMB und Yelp bis hin zu Blogs und öffentlichen Datenbanken. Termine sind Online-Nennungen Ihres Namens, Ihrer Adresse und Ihrer Telefonnummer (NAP). Und Ihr NAP sollte mit dem übereinstimmen, was auf Ihrer Website angezeigt wird, da Google Zitate verwendet, um lokale Unternehmen genau einzustufen Google Maps .
Fachleute von Franchise-Marketing-Agenturen betonen, dass dies für die Marketingbemühungen Ihres Unternehmens keine Kleinigkeit ist. Selbst geringfügige Abweichungen, wie z. B. die Schreibweise „St“ an einer Stelle und „Street“ an einer anderen, müssen korrigiert werden, um die Zuverlässigkeit zu wahren Google in Ihrem Unternehmen. Ein genauer und konsistenter NAP auf ganzer Linie stärkt wiederum Ihre Reichweite und Ihr Suchranking.
4. Nutzen Sie lokale Schlüsselwörter und Geomodifikatoren
Eine erfahrene lokale SEO-Agentur würde vorschlagen, standortbezogene Schlüsselwörter strategisch zu platzieren, wie zum Beispiel „Zauninstallationsunternehmen in Dallas, TX“. Hier sind einige Ideen, wie Sie Ihre Website mithilfe von Geomodifikatoren vor Leads mit hoher Absicht positionieren können:
- Fügen Sie sie in Ihren Titel, Ihre Meta-Beschreibung und Ihre Überschriften ein.
- Verwenden Sie sie auf natürliche Weise in Ihren Inhalten und integrieren Sie sowohl genaue Schlüsselwörter als auch deren Varianten.
- Maximieren Sie Long-Tail-Keywords, indem Sie das darin enthaltene Problem angehen, z. B. wie man das beste SEO-Unternehmen für Unternehmen findet.
Was ist nun mit Keywords ohne geografische Modifikatoren? Wir wissen, dass wir keine nicht-geografischen Modifikatoren verschwenden dürfen, wenn wir versuchen, ein lokales Ranking zu erstellen. Um diesen Trick umzusetzen, ist jedoch möglicherweise das Fingerspitzengefühl der lokalen SEO-Agentur erforderlich: die kontinuierliche Umsetzung der SEO-Strategie des Unternehmens.
5. Verwenden Sie ein einheitliches Branding
Als Franchisenehmer, der Franchise-Werbung, Branding oder Marketing betreibt, profitieren Sie automatisch vom Markenwert, den Ihr Franchisegeber aufgebaut hat. Auch wenn Sie also die Freiheit haben, Ihre eigene Website und Werberessourcen zu entwickeln, stellen Sie sicher, dass die Leute Ihr Logo erkennen und andere visuelle Elemente wie Schriftarten, Symbole und Farbpalette mit Ihrer etablierten Unternehmensidentität verknüpfen.
Andererseits sind Franchisegeber für eine umfassende Franchise-Strategie verantwortlich, zu der auch die Erstellung von Markenrichtlinien gehört. Experten des Unternehmens-SEO-Unternehmens nennen den Markenausdrucksleitfaden von Starbucks als ideales Modell dafür. Das Stylebook betont das Erscheinungsbild des Starbucks-Logos, das zum Kundenerlebnis beiträgt, und Fachleute von SEO-Unternehmen für Unternehmen können sogar behaupten, dass es den Umsatz steigert.
Warum mit einem SEO-Unternehmen für Unternehmen zusammenarbeiten?
Lokales SEO für Franchise-Unternehmen besteht aus vielen Komponenten. Da sich auch die Richtlinien und Best Practices von Google häufiger ändern, ist es wertvoll, ein erfahrenes SEO-Unternehmen für Unternehmen zu haben, das für Sie den Überblick behält.
Wir stimmen unsere Strategien auf die Ziele jedes einzelnen Kunden ab, einschließlich einer verbesserten Franchise-Lead-Generierung. Unsere Boote Sie reichen auch von lokalen SEO-Diensten bis hin zu einer breiten Palette digitaler Marketinglösungen. Wir machen keine Witze, wenn wir sagen, dass Sie Zugang zu unserem Team aus Branchenexperten haben. Ein Kunde von uns, der mit einem Immobiliensanierungsunternehmen mit mehreren Standorten zusammenarbeitet, hat dies bestätigt:
Wenn Sie Bedenken oder ein Problem haben, das Sie ansprechen müssen, können mehrere Personen an einen Tisch kommen, um die Bedenken anhand ihrer Wissensdatenbank zu bearbeiten, im Gegensatz zu einer anderen Agentur, die Ihnen nur ein oder zwei Personen zur Verfügung stellt.
Diese Synergie führte im Jahr 46,000 übrigens zu rund 2020 qualifizierten Anrufen für diesen Kunden.
