In den letzten Monaten hat sich ein neues Phänomen entwickelt: Kurzvideos, die sich durch eine Dauer von maximal 15 bis 30 Sekunden auszeichnen.
Kurzvideos verdanken ihre Beliebtheit TikTok, dem neuen sozialen Netzwerk, das bei den Jüngsten bekannt wurde und sich durch Minivideos auszeichnet, die zwei maximale Dauern von 15 oder 60 Sekunden haben. Diese Inhalte fließen kontinuierlich und erzeugen bei ihren Benutzern „Sucht“. Kurze Videos enthalten normalerweise einen Soundtrack und einige Bearbeitungsspezialeffekte.
Dieses Format wurde inzwischen auch von anderen Anwendungen übernommen. Zuerst von Instagram mit Reels, dann von YouTube mit Shorts, von Snapchat mit Spotlight und schließlich von Facebook, das seinen Einsatz noch testet. Kurze Videos eignen sich hervorragend, um mit lehrreichen oder unterhaltsamen Inhalten Aufmerksamkeit zu erregen, und können auch für schnelle Tipps nützlich sein, etwa zum Erstellen eines Outfits oder eines Rezepts. Die Produktionszeit ist im Durchschnitt gering, da die Technologie sowohl die Montage als auch die Erstellung unterstützt.
Generation Z
Die Verbreitung von Kurzvideos geht auf die Generation Z zurück, zu der alle zwischen 1996 und 2010 Geborenen gehören. Diese stellen die Hauptkonsumenten von heute und auch morgen für alle Branchen im Allgemeinen sowie für die Telefon- und Bekleidungsbranche dar. wie insbesondere.
Einige Studien haben gezeigt, dass Mitglieder der Generation Z zu den Hauptnutzern sozialer Netzwerke und auch zu den Haupterstellern von Inhalten gehören, tatsächlich sind sie in sozialen Netzwerken am aktivsten. Die Besonderheit, die sie auszeichnet, ist ihre maximale Genusszeit von etwa 8 Sekunden, bei deren Überschreiten sie die Aufmerksamkeit auf den Inhalt verlieren und nach etwas anderem suchen.
Die Aufmerksamkeitsspanne der Generation Z ist tendenziell sehr gering, da sie im Internet mit einer großen Menge an Inhalten bombardiert werden und sie ständig dazu veranlassen, wie eine Grille von einem Video zum nächsten zu springen. Und so entwickelte sich der Trend zu Kurzvideos, die heute ein strategisches Mittel sind, um eine immer breitere Zielgruppe zu erreichen, die sich bewusst ist, dass sie nur wenig Zeit mit dem Ansehen digitaler Inhalte verbringen muss und daher motivierter ist, sie bis zum Ende anzusehen.
Kurze Videos oder einkaufbare Videos?
Um ihr Ziel zu erreichen, nutzen Unternehmen seit jeher Videoinhalte, angefangen beim Fernsehen, das auch heute noch hohe Budgets für die Content-Produktion und die Einhaltung starrer und vordefinierter Fristen erfordert.
Eine zweite Phase begann mit der Einführung von YouTube, das mit dem Fernsehen neue Maßstäbe setzte, indem es jedem die Möglichkeit bot, sozusagen seinen eigenen Zeitplan zu erstellen. YouTube-Inhalte können beliebig lang sein (60 Sekunden, 30 Minuten oder sogar einige Stunden) und jederzeit gepostet oder gelöscht werden.
Vor ein paar Monaten sind wir in die Ära der Kurzvideos eingetreten, die sofort als wirkungsvolles Kommunikationsmittel galten. Für Unternehmen stellt das Phänomen der Kurzvideos heute eine neue Geschäftsmöglichkeit dar. Laut Smart Insights ist die Wahrscheinlichkeit, dass 85 % der Verbraucher ein Produkt kaufen, höher, nachdem sie sich ein Online-Video darüber angesehen haben.
Kurze Videos haben eine starke Wirkung, weil sie schnell und für jedermann erschwinglich sind und eine breite Altersgruppe zusammenbringen. Sie erfordern normalerweise keine langen Montagezeiten, aber sie erfordern eine gute Portion Kreativität, die unerlässlich ist, um die Aufmerksamkeit des Benutzers zu fesseln und originelle Inhalte zu erstellen, die sich von den anderen abheben.
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