Richtlinien für Facebook-Werbung: Best Practices und Insider-Tipps

Während Facebook es jedem Unternehmen leicht gemacht hat, Werbekampagnen durchzuführen, kann die Menge an Details, die es zu bearbeiten gilt, für manche überwältigend sein. Damit Facebook-Werbung funktioniert, müssen Sie mehrere Faktoren berücksichtigen, darunter das Anzeigenformat, die Anzeigenplatzierung und die Zielgruppe. Sie sollten diese Elemente auch an Ihren Zielen und Ihrem Budget ausrichten.

Dennoch ist die Plattform als eine der günstigsten verfügbaren Optionen schwer zu ignorieren. In den meisten Branchen liegen die durchschnittlichen Facebook-Werbekosten pro Klick (CPC) zwischen 0.50 und 2 Euro. Diese Preisspanne liegt innerhalb der meisten Marketingbudgets. Sie könnten Ihr Werbebudget aber auch leicht entgleisen lassen, wenn Sie die anderen oben genannten Faktoren nicht berücksichtigen.

Um Anfängerfehler zu vermeiden, können Sie mit einer Facebook-Werbeagentur zusammenarbeiten, die Ihnen dabei hilft, qualitativ hochwertige Erträge und Ergebnisse zu erzielen. Der richtige Partner weiß, wie er Kampagnenressourcen zuweist, Ihre Werberessourcen optimiert und Ihre Anzeigen strategisch positioniert. Neben der Zusammenarbeit mit der richtigen Agentur lohnt es sich, die Standards und Best Practices zu kennen, die Experten befolgen, um profitable Ergebnisse zu erzielen.

Facebook-Richtlinien für Anzeigen

Der erste Teil dieses Leitfadens konzentriert sich auf das Design und die technischen Aspekte von Facebook-Werbung. Wir zeigen Ihnen die verfügbaren Anzeigenformate und deren spezifische Abmessungen.

Während Sie und Ihre Facebook-Werbeagentur die Art der von Ihnen verwendeten Anzeige auswählen können, können Sie durch die Auswahl der richtigen Auflösung, Abmessungen usw. sicherstellen, dass Ihre visuellen Assets auf der gesamten Plattform korrekt angezeigt werden.

Imagen,

Display-Anzeigen sind ein einfaches Format für Facebook-Werbung und kombinieren ein Bild und einen Text, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erregen.

Unabhängig davon, ob es sich um ein Bild Ihrer Immobilie oder ein Stockfoto handelt, stellen Sie sicher, dass es diesen Empfehlungen entspricht*:

Video

Ihr Ziel besteht letztendlich darin, Benutzer auf Ihre Website zu locken und zur Konvertierung anzuregen. Kein anderes Format hilft Ihnen effektiver dabei, dies zu erreichen als Videoanzeigen. Diese visuellen Assets sind eine attraktive Möglichkeit, Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihre Marke zu präsentieren. Sie helfen Ihnen dabei, eine Botschaft zu vermitteln, die die Zuschauer zum Handeln zwingt.

Um eine maximale Wirkung zu erzielen, sollte Ihr Facebook-Werbeteam oder Ihre Agentur diese Standards auf Ihre Videos anwenden*:

Karussell

Mit dem Karussellformat können Sie Ihrer Anzeige bis zu 10 Bilder oder Videos hinzufügen. Das ist genug Platz, um verschiedene Angebote anzuzeigen, Produkt- oder Servicedetails hervorzuheben oder die Geschichte Ihrer Marke schrittweise zu erzählen. Sie können auch einen Link auf jede Karussellkarte setzen.

Hier ist wie Optimieren Sie Facebook-Anzeigen in diesem Format *:

Diapositivas

Diashow-Anzeigen sind ideal für die Darstellung von Schritten oder Sequenzen und kombinieren bewegte Bilder, Ton und Text, jedoch mit Lichtanforderungen. Sie sind einfacher zu erstellen und laden schneller als Videos und richten sich an Zielgruppen mit langsameren Verbindungen und/oder älteren Geräten.

Sammlung

Eine Kollektionsanzeige enthält ein Titelbild oder Video, gefolgt von mehreren Produktbildern. Wenn Nutzer auf Ihre Anzeige tippen, werden sie zu einer Vollbild-Landingpage namens „Instant Experience“ weitergeleitet. Dieser Benutzerfluss bietet potenziellen Kunden eine visuelle und immersive Möglichkeit, Ihr Produkt zu entdecken, zu durchsuchen und zu kaufen.

Beachten Sie bei der Auswahl dieses Formats Folgendes:

Geschichten

Geschichten sind kurzlebige Bilder oder Videos, die auf verschiedenen Facebook-Seiten erscheinen: Facebook, Instagram und Messenger. Während organische Stories nach 24 Stunden verschwinden, ist dies bei Stories-Anzeigen nicht der Fall.

Mit Stories-Anzeigen können Sie Bild-, Video- oder Karussellanzeigen in ihrer ganzen Pracht im Vollbildmodus nutzen. Dieses immersive Format eignet sich am besten, um die Markenbekanntheit zu steigern und mit Kunden dort in Kontakt zu treten, wo sie sich aufhalten.

Mensajero

Erregen Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe durch eine Facebook-Anzeige, die auf Messenger klickt. Sie können diesen Prozess automatisieren, indem Sie das Ziel auswählen NACHRICHTEN im Werbeanzeigenmanager; Erfahren Sie im nächsten Abschnitt mehr über dieses Facebook-Werbetool.

Reproduzierbare Exemplare

Zwingen Sie Benutzer dazu, Ihr Spiel oder Ihre App zu installieren, indem Sie ihnen über eine spielbare Anzeige ermöglichen, es auszuprobieren. Sie können ein Intro-Video verwenden und das Publikum zum Tippen oder Klicken überzeugen. Diese Aktion sollte sie zu einer Vollbild-Videodemo des Produkts führen. Außerdem sollte ein Call-to-Action-Button (CTA) angezeigt werden, der sie auf die Seite weiterleitet HERUNTERLADEN UND INSTALLIEREN wenn es berührt oder angeklickt wird.

* Für Anzeigen, die in Facebook-Feeds platziert werden

So verwenden Sie Facebook-Anzeigen

Glauben, Verwalten und verfolgen Sie Ihre Anzeigen mit Facebook Ads Manager. Dieses All-in-One-Tool funktioniert sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten. Die App-Version ist für Android- und iOS-Benutzer verfügbar und ermöglicht Geschäftsinhabern, Account Managern von Facebook-Werbeagenturen und Vermarktern von unterwegs einen schnellen Zugriff.

Bevor Sie dieses Facebook-Werbetool verwenden, müssen Sie Ihre Marketingziele und Ihre Zielgruppe festlegen. Dadurch erhalten Sie Informationen und lenken Ihre Kampagne in die richtige Richtung.

Sobald Sie Ihre Grundlagen abgedeckt haben, ist es Zeit, alles zu erkunden Facebook Anzeigenmanager für Ihre Marke reserviert hat. Gehen Sie zur Website oder Anwendung und wählen Sie die Registerkarte aus GLOCKEN und klicken Sie auf ERSTELLEN . Dann müssen Sie:

1. Definieren Sie Ihr Ziel

Das „Ziel“ ist in diesem Fall das, was Sie mit Ihrer Anzeige erreichen möchten und sollte auf Ihr Geschäfts- oder Marketingziel abgestimmt sein. Bist du Werbung auf Facebook Möchten Sie Traffic-Empfehlungen auf Ihre Website senden, Ihre App-Downloads steigern oder Ihre Verkäufe steigern? Was auch immer es ist, Sie können das Ziel markieren, das Ihrer Absicht entspricht.

Ihre Optionen sind in die Ziele Bewusstsein, Rücksichtnahme und Konvertierung gruppiert.

Bewusstsein

• Markenbekanntheit
• Geltungsbereich

Rücksichtnahme

• Verkehr
• Interaktion
• App-Installationen
• Videoaufrufe
• Lead-Generierung

Konvertierung

• Umwandlungen
• Katalogverkauf
• Ladenbesuche

Der Facebook-Werbeanzeigenmanager verwendet das von Ihnen gewählte Ziel als Kampagnennamen, Sie können diesen Teil jedoch jederzeit nach Ihren Wünschen anpassen.

2. Legen Sie Ihr Budget fest

Ihr Kampagnenbudget hängt von Ihrem Ziel, der Dauer der Kampagne und anderen Faktoren ab. Eine Facebook-Werbeagentur kann Ihnen dabei helfen, Ihr monatliches Budget sinnvoll zu verwalten. Sie können sich darauf verlassen, dass ein engagierter Stratege Ihnen zeigt, wie Sie Ihr Facebook-Werbebudget optimieren und einen ungefähren Betrag für Ihre Kampagne festlegen.

Mit oder ohne Unterstützung durch ein Expertenteam sollten Sie die beiden Arten von Budgets kennen, die Sie im Werbeanzeigenmanager festlegen können:

• Tägliches Budget – Ihre durchschnittlichen Werbeausgaben pro Tag, die Facebook unabhängig von der Anzeigenleistung/-ergebnissen verbraucht.
• Lebenslanges Budget : The Budget Abschluss Ihrer Kampagne, angepasst von Facebook entsprechend der Anzeigenleistung/-ergebnisse.

3. Wählen Sie Ihre Zielgruppe aus

Zusätzlich zu den günstigen Kosten für Facebook-Werbung können Sie auch davon profitieren ausgefeilte Targeting-Funktionen Dies sozialen Netzwerken . Targeting bedeutet, dass Sie anhand bestimmter Parameter die Zielgruppe auswählen können, die Sie erreichen möchten.

Auch wenn es so aussieht, als ob Facebook Ihre Zielgruppe auf einem Teller bedienen kann, müssen Sie in Wirklichkeit Ihre potenziellen Kunden identifizieren und Informationen über sie eingeben.

Sie können dem Facebook-Werbeanzeigenmanager mitteilen, wen er ansprechen soll, indem Sie eine der folgenden Optionen auswählen:

• Hauptzielgruppen : definiert durch demografische Faktoren wie Alter, Geschlecht, Standort, Bildung und Position, Interessen, Verhalten und Verbindungen.
• Benutzerdefinierte Zielgruppen – Personen, die durch Käufe und Besuche auf Websites oder Apps bereits Interesse an Ihnen gezeigt haben.
• Ähnliche Zielgruppen : basierend auf einer Quellzielgruppe, mit der sie Eigenschaften und Interessen teilen

4. Bestimmen Sie, wo Ihre Anzeige erscheinen soll

Im nächsten Schritt wählen Sie aus, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Die automatische Platzierung ist eine Option für Einsteiger, da sie das Liefersystem von Facebook nutzt, um die besten Orte für die Anzeigenleistung zu ermitteln.

Wenn Sie inzwischen über ausgefeiltere Strategien verfügen, können Sie sich eingehender mit der manuellen Platzierung befassen. Sie können Ihre Standorte anpassen nach:

• Geräte : Desktop oder Mobilgerät (Sie können auch zwischen Android und iOS wählen)
• Plattformen : Facebook, Instagram, Messenger und Audience Network
• Standorte :

○ Feeds (Facebook-Newsfeed, Instagram, Facebook-Marktplatz usw.)
○ Geschichten und Rollen
○ In-Stream (Facebook-In-Stream-Videos, IGTV)
○ Search Results
○ Vom Messenger gesponserte Nachrichten
○ In-Article und Apps und Websites (Audience Network nativ, Banner und Interstitial, Audience Network-Videos mit Prämie, Audience Network In-Stream-Videos)

5. Wählen Sie ein Anzeigenformat

Bevor Sie Ihre Anzeige formatieren, können Sie Inhalte und Herausgeber blockieren, die Auswirkungen auf Ihre Marke haben könnten, z. B. sensible Inhalte, indem Sie die Elemente in Brand Safety bearbeiten. Sobald Sie das geklärt haben, ist es an der Zeit, Ihre Geschichte mit einem der im vorherigen Abschnitt vorgestellten Anzeigenformate zu erzählen.

6. Senden Sie Ihre Bestellung ab

Sobald Sie eine Anzeige einreichen, durchläuft diese die Anzeigenauktion von Facebook. Hierbei handelt es sich um ein System, das bestimmt, welche Anzeige einem bestimmten Benutzer geschaltet werden soll. Mehrere Anzeigen nehmen an dieser Auktion teil und der Gewinner ist die Anzeige, die die folgenden Kriterien erfüllt:

• Angebot
• Geschätzte Aktionsraten
• Anzeigenqualität

Hinweis: Bitte halten Sie sich an die Werberichtlinien von Facebook, um eine qualitativ hochwertige Werbeleistung sicherzustellen.

Sehen Sie sich unsere Facebook-Werbetipps an, um mehr über die Verfolgung der Kampagnenleistung zu erfahren, den nächsten wichtigen Schritt nach der Einrichtung Ihrer Anzeigen.

Die besten Tipps für Facebook-Werbekampagnen zur Steigerung des ROI

Auch mit die niedrigen Kosten für Facebook-Werbung , möchten Sie immer noch das beste Preis-Leistungs-Verhältnis bekommen. Wir haben einige der besten Facebook-Werbetipps zusammengestellt, die Ihnen dabei helfen, effektive Kampagnen und profitable Ergebnisse zu generieren:

Verwenden Sie Facebook-Pixel

Das Facebook-Pixel ist ein Codeausschnitt, der manuell zu Ihrer Website hinzugefügt oder durch die Anbindung der von Ihnen bereits genutzten Plattformen wie Shopify oder WordPress (sogenannte Partnerintegrationen) aktiviert werden kann. Dieses Facebook-Werbetool verfolgt Conversions auf Ihrer Website (Web-Events) und ermöglicht Ihnen so, Ihre benutzerdefinierten Zielgruppen zu optimieren und sie mit Anzeigen erneut anzusprechen.

Wichtiger Hinweis : Apple hat in iOS 14 Änderungen veröffentlicht, die sich darauf auswirken können, wie Sie Kampagnen für Benutzer unter iOS 14.5 und höher bereitstellen. Im Rahmen seines AppTrackingTransparency-Frameworks verlangt das Unternehmen nun, dass Apps im App Store die Erlaubnis erhalten, Benutzer zu verfolgen.

Diesbezüglich sollten Sie oder eine professionelle Facebook-Werbeagentur einiges unternehmen Facebook-Pixel-Updates um Web-Events weiterhin effizient zu messen.

Verfolgen Sie Wachstumskennzahlen

Werfen Sie einen genaueren Blick auf Ihre Facebook-Werbekennzahlen und berücksichtigen Sie deren Wert im gesamten Verkaufstrichter. Beispielsweise können Sie hohe Klickraten (CTR) haben. Aber zielen sie auf Leads oder zusätzliche Verkäufe auf Ihrer Website ab? Oder nehmen wir an, Sie priorisieren Videoaufrufe und Interaktionskennzahlen wie Likes, Kommentare und Shares. Wenn die Inhaltsresonanz hoch ist, geschieht dies dann am oberen, mittleren oder unteren Ende Ihres Trichters und stimmt dieses Ergebnis mit Ihren Zielen überein?

Wie Sie sehen, wird Facebook-Werbung kompliziert, sobald Sie die Zahlen kennen. Manchmal liegt die Feinabstimmung von Kampagnen zur Maximierung der Leistung am besten in den Expertenhänden einer Facebook-Werbeagentur.

Führen Sie A/B-Tests durch

A/B-Tests oder Split-Tests verwenden zwei Versionen eines visuellen oder kreativen Assets, um herauszufinden, welche bei Ihrem Publikum am meisten Anklang findet. Auf diese Weise können Sie Ihre Werbeausgaben gezielt auf Spitzenleistungen ausrichten. Sie sind sich nicht sicher, wie Sie diesen Schritt ausführen sollen? Eine Facebook-Werbeagentur oder ein erfahrenes Social-Media-Team kann Sie bei der Einrichtung eines Split-Tests im Facebook-Werbeanzeigenmanager unterstützen.

Follow-up, Follow-up, Verfeinerung

Ihre Kampagnenstrategie und -ausführung stehen in engem Zusammenhang mit den Facebook-Richtlinien für Anzeigen. Aber Ihr Kampagnenlebenszyklus hat gerade erst begonnen. Sie müssen Ihre Leistung verfolgen und überwachen und nach Verbesserungsmöglichkeiten und Entdeckungsmöglichkeiten suchen.

In diesem Zusammenhang müssen Sie möglicherweise die Hilfe von Experten in Anspruch nehmen. Mit einem Unternehmen, das ein tiefes Verständnis für die Verwendung von Facebook-Werbung gezeigt hat, ein tiefes Verständnis für die Werberichtlinien von Facebook gezeigt hat und Ergebnisse basierend auf den Geschäfts- und Marketingzielen der Kunden geliefert hat, kann man nichts falsch machen.

Über Tipps für Facebook-Werbekampagnen hinaus

In diesem Blog diskutieren wir Richtlinien und Best Practices für Facebook-Anzeigen. Wir haben auch die Elemente des Facebook-Werbeanzeigenmanagers behandelt. Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Ihre Anzeige genehmigt wird, können Sie sich auch über die Werberichtlinien von Facebook informieren.

Aber was ist, wenn Sie mit dem Laufen beginnen und so wenig Fehler wie möglich machen möchten?

Wenn Sie gerade erst anfangen, aber einen Vorsprung in der Facebook-Werbung benötigen, suchen Sie sich eine qualifizierte Facebook-Werbeagentur, der Sie voll und ganz vertrauen können. Mit einem vertrauenswürdigen Partner ist das möglich Markenbekanntheit steigern und sorgen Sie dafür, dass die richtigen Leute auf Sie aufmerksam werden. , um schließlich ihr Geschäft zu verdienen. Exponentielles Wachstum ist möglich, egal in welcher Nische Ihr Markt liegt.

Wenn Sie ähnliche Ergebnisse erzielen und einen Wettbewerbsvorteil erzielen möchten, senden Sie eine Nachricht oder chatten Sie noch heute mit unseren Beratern.