Bevor wir verstehen, wie Podcast-Marketing eine perfekte digitale Strategie darstellen könnte und warum Sie Ihre Marke verbal erzählen sollten, lassen Sie uns einige Aspekte über die Eigenschaften und Besonderheiten von Podcasts klären.
Ein Podcast ist eine Art in Episoden unterteiltes Audioprogramm mit seriellem Charakter, das der Autor auf dedizierte Online-Plattformen hochlädt. Normalerweise behandelt jeder Podcast ein bestimmtes Thema und unterscheidet sich von klassischen Radiosendungen durch die Möglichkeit, diese „Audio-Episoden“ jederzeit anzuhören.
Über die dedizierten Plattformen haben Sie die Möglichkeit, Podcasts herunterzuladen, um sie zu hören, wenn Sie Zeit haben, zum Beispiel in öffentlichen Verkehrsmitteln, wenn Sie nach einem Arbeitstag nach Hause zurückkehren, und Sie können die „Episode“ auch anhalten und zu einem anderen Zeitpunkt fortsetzen .
Obwohl Podcasts offiziell im Jahr 2001 geboren wurden, als der erste iPod vermarktet wurde, der es jedem ermöglichte, Audioinhalte in digitalem Format herunterzuladen, begann sich das Phänomen des Podcasting im Jahr 2014 dank eines Audioprogramms namens „Serial“ außerhalb der Vereinigten Staaten auszubreiten.
Dieses Programm, das von einem amerikanischen Journalisten erstellt wurde, der in jeder Folge eine wahre Geschichte erzählte, erreichte insgesamt fast 250 Millionen Zuschauer. Von diesem Moment an beginnen wir, Podcasts den richtigen Wert beizumessen und sie als neues mögliches Marketinginstrument zu betrachten.
Laut einer Umfrage der Firma Nielsen hören in Italien mehr als 12 Millionen Menschen Podcasts. Im Laufe der Jahre haben sich Marken immer durch visuelle Inhalte wie Bilder, Fotos und Videos ausgedrückt. Die effektivste Sprache, um Empathie zu erzeugen und Emotionen zu vermitteln, war jedoch schon immer die des Klangs.
Eine durch Sprache übermittelte Nachricht kann viel prägnanter und unmittelbarer sein als geschriebene Inhalte. Vor allem könnte das Hören Ihrer Stimme bei den Benutzern ein größeres Vertrauensgefühl wecken, das sie dazu bringen würde, sich Ihrer Marke zu nähern.
Voice ist ein wertvolles Werkzeug, um eine Vertrautheit zwischen Ihrem Unternehmen und den Benutzern herzustellen. Kennen Sie das, wenn Sie lange Zeit mit demselben Lautsprecher die Lieder eines Sängers oder eine Radiosendung hören? Nach einiger Zeit scheint es, dass Sie die Stimme eines Bekannten oder Freundes hören. Der Effekt, den Podcasts erzeugen, ist genau dieser. Indem Sie Ihre Marke per Sprache erzählen, haben Sie die Möglichkeit, in das Leben der Menschen einzudringen und ein stabiles Vertrauensverhältnis aufzubauen.
Darüber hinaus ist der Podcast das ideale Instrument, um Engagement zu generieren. Die meisten Plattformen für die Bereitstellung von Podcasts ermöglichen es Ihnen, Interaktionen mit sozialen Netzwerken zu erstellen, beispielsweise mit Facebook. So kann der Podcast zu einem zusätzlichen Mittel werden, um neue Follower zu gewinnen und Informationen zu teilen.
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