La numérisation et les nouvelles habitudes de consommation ont entraîné une augmentation de l’offre et de la consommation de contenus en ligne à l’échelle internationale.
El marketing digital se ha convertido en la herramienta publicitaria clave para aumentar la visibilidad de estos negocios que, por lo general, están creados para captar nuevos consumidores a través de estrategias de publicidad digital y de los nuevos hábitos de consumo de la población de hoy en jour.
Sur le marché espagnol, de plus en plus d'utilisateurs optent pour cette méthode d'achat. Selon IAB Espagne (Interactive Adverstising Bureau), ce changement a entraîné une augmentation des investissements dans le marketing numérique en Espagne de 40,7 pour cent en 2021. Cette situation peut déjà être considérée comme une réalité consolidée car, depuis 2016, l'investissement dans la publicité numérique a été supérieur à l'investissement dans la publicité en Espagne. des médias plus traditionnels comme la télévision...
Il s’agit désormais d’entreprises qui concentrent leur attention sur ce qu’est une stratégie de marketing numérique et sur la manière dont elle doit être mise en œuvre en s’adaptant aux besoins spécifiques. Cependant, il est courant que des doutes surgissent quant à la meilleure stratégie à suivre, dans quel département elle doit être mise en œuvre, ou s'il s'agit d'un service qui peut être géré en interne ou qui nécessite le recrutement d'une agence spécialisée... Tout est nouveau. nous réveille des doutes.
À cet égard, Alice Casolo, stratège marketing de XChannel, une entreprise italienne spécialisée dans la stratégie marketing, présente à Milan et Barcelone, assure que la meilleure option dans cette situation est de faire appel aux services d'une agence, car elle a «avec des personnes spécialisées dans des domaines spécifiques du marketing digital et de la communication», ce qui leur permet de proposer «un nombre infini de spécialités et de professionnels dont la maintenance au sein d'un département interne serait plus coûteuse. Dans tous les cas et encore plus maintenant, il est très important de disposer de spécialistes dans le domaine, pour assurer le succès de notre investissement sur un marché de plus en plus exigeant.