Alors qu’Apple avance avec ses fonctionnalités anti-tracking sur iOS et Google continue affiner votre Privacy Sandbox pour diffuser des publicités Web ciblées sans cookies tiers , il est temps pour Android d'intervenir et d'occuper le devant de la scène. Google a annoncé aujourd'hui le lancement d'une "initiative pluriannuelle visant à créer Privacy Sandbox sur Android, dans le but d'introduire de nouvelles solutions publicitaires plus privées".
Le Privacy Sandbox est un ensemble de propositions qui deviendraient à terme un ensemble de normes ouvertes que Google espère que l'industrie assimilera. L'année dernière, l'un des principaux objectifs présentés par Google était FLoC (ou Apprentissage Fédéré de Cohortes) qui regrouperait les personnes avec des milliers d’autres utilisateurs ayant des historiques de navigation similaires. Jusqu'où irons-nous. Cela a été remplacé le mois dernier par l'API Themes, qui permet à Chrome d'utiliser votre historique de navigation pour afficher aux éditeurs une liste de cinq sujets qui vous intéressent, toujours en fonction de votre historique de navigation.
Cela démontre la fluidité actuelle de Privacy Sandbox, étant donné qu’il s’agit d’un ensemble d’idées à ce stade. Dans l'annonce d'aujourd'hui, Anthony Chavez, vice-président de la gestion des produits pour la sécurité et la confidentialité Android, a écrit que "ces solutions limiteront le partage de données entre les utilisateurs et fonctionneront sans identifiants entre les applications". Cela inclurait les identifiants publicitaires. Chavez a déclaré : « Nous explorons également des technologies et des avancées qui réduisent le potentiel de collecte de données secrètes, y compris des moyens plus sécurisés d'intégration des applications aux SDK publicitaires. »
Mais aucune méthode concrète n’est actuellement mise en œuvre et Google en est à la phase de conception et de test. À partir d'aujourd'hui, la société a déclaré que les développeurs peuvent « examiner nos propositions de conception initiales et partager leurs commentaires sur le site pour les développeurs eux-mêmes ». Il prévoit de « publier des aperçus pour les développeurs plus tard dans l'année, avec une version bêta d'ici la fin de l'année ». Google a également promis "des mises à jour régulières sur les conceptions et les calendriers".
Entre-temps, la société a déclaré qu'elle continuerait à "prendre en charge les fonctionnalités de la plateforme publicitaire pendant au moins deux ans, avec l'intention de fournir un préavis substantiel avant tout changement futur".
Google a également fait référence à l'accent mis aujourd'hui par Apple sur iOS (sans nommer le fabricant de l'iPhone), reconnaissant que "d'autres plates-formes ont adopté une approche différente en matière de confidentialité des publicités". Mais Chavez a décrit cette approche comme « une restriction brutale des technologies existantes utilisées par les développeurs et les annonceurs eux-mêmes ». L'entreprise estime qu'elle doit encore fournir aux entreprises un moyen de diffuser des publicités ciblées auprès des utilisateurs et de s'assurer que ces publicités sont réellement pertinentes.
Chavez a ajouté que « nous savons que cette initiative a besoin de la contribution de l'ensemble du secteur pour réussir », et la société a argumenté avec les déclarations de nombreux partenaires dans son communiqué de presse d'aujourd'hui. Il s'agit notamment de Snap, Duolingo, Rovio, Activision Blizzard et de sept autres créateurs d'applications, qui ont exprimé des sentiments similaires concernant les besoins de confidentialité des utilisateurs d'applications Android. Le Privacy Sandbox de Google a déjà fait face au Contrôle réglementaire de l'UE et du Royaume-Uni, ainsi que l'Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) de ce pays. dernière proposition acceptée de Google la semaine dernière .
De toute évidence, il y a beaucoup de travail à faire alors que les géants de l'Internet et l'industrie de la publicité trouvent le meilleur équilibre entre les publicités personnalisées et la confidentialité des utilisateurs, ainsi que l'inclusion d'Android par Google dans ses considérations.
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