Les moteurs de recherche et les clients deviennent plus intelligents et peuvent rapidement identifier les techniques de marketing de mauvaise qualité et de spam. Malgré cela, de nombreuses entreprises continuent d’utiliser des techniques de marketing obsolètes et inefficaces, qui peuvent même s’avérer très contre-productives.
Voici quelques-unes des pires techniques de marketing pour le commerce en ligne.
1.- Carrousels d’images
Selon une étude récente du Nielsen Norman Group, les utilisateurs ont tendance à ignorer les carrousels d'images car ils associent le contenu en mouvement à de la publicité ou du spam.
Tout type d’information incorporé dans ces accordéons est susceptible de passer inaperçu. Entre autres problèmes que cela peut causer, ce type de présentation utilise une minuterie pour changer les images de la présentation, ce qui signifie que les utilisateurs peuvent manquer une partie du message s'ils ne lisent pas l'intégralité du message avant que la diapositive ne passe à la suivante.
Par conséquent, bien qu’il s’agisse d’un outil très attractif, il est nécessaire de faire attention aux informations qui seront incorporées dans cette section.
2.- Commentaires massifs sur les blogs
Cette stratégie consiste à laisser des commentaires sur les articles de blog qui incluent un lien vers la page que vous essayez d'obtenir des visites. Cela peut être fait manuellement, mais il est courant que cela soit fait par un logiciel qui publie automatiquement des commentaires sur des milliers de blogs à grande vitesse.
C’est l’une des façons les plus ennuyeuses de faire du marketing en ligne. Et ce n'est même pas efficace ! Lorsqu'un commentaire de spam est publié, la grande majorité des liens publiés dans ces commentaires n'offrent aucun type d'avantages SEO en raison de l'option « pas de suivi » ajoutée aux liens sur la plupart des plateformes de blogs.
3.- Lecture automatique
Ne reproduisez automatiquement aucun type de contenu audiovisuel, vous devez permettre au visiteur de donner son consentement. Premièrement, si dès que l’utilisateur entre, il entend ou voit quelque chose qui n’est pas ce qu’il recherchait, il accordera plus d’attention à cette nouvelle attraction et rejettera la motivation principale pour laquelle il est entré en premier lieu.
D'un autre côté, si l'utilisateur a activé son propre lecteur, la musique du Web sera mixée, provoquant une sensation si désagréable qu'elle fermera immédiatement le navigateur. Vous devriez être très intéressé par le Web pour arrêter votre lecteur et vous arrêter pour chercher d'où viennent les sons pour les arrêter.
Et même si l'utilisateur n'écoute rien, tout le monde n'a pas les mêmes goûts et même si à ce moment-là il n'écoute pas de musique, c'est parce qu'il n'en a pas envie, pas parce qu'un site lui "impose" sa musique. .
4.- Publication d'articles similaires
Cela implique généralement de créer des dizaines de versions légèrement différentes du même article, puis de les partager sur le Web à l'aide d'un service de distribution.
C'est un très mauvais choix pour le commerce d'aujourd'hui. Les moteurs de recherche comme Google mettent en place de bons filtres sur le contenu en double en ligne, et c'est exactement ce qui convient à un article très similaire et massivement partagé.
Bien que cette technique fonctionne pendant une courte période pour améliorer le classement, il existe une plus grande possibilité d'être pénalisé à l'avenir, notamment en raison du fait que Google prend des mesures contre ce type de techniques de mauvaise qualité.
5. - Bannières et pop-ups
Il y a plus de 10 ans, placer un grand nombre d’affiches et d’écrans au début d’une page Web faisait halluciner positivement les utilisateurs. Au lieu de cela, ils sont aujourd'hui devenus des éléments méprisés à la fois par les utilisateurs eux-mêmes et par les algorithmes de Google.
Nettoyez complètement votre site Web des pop-ups et autres éléments pop-up. Bien sûr, vous pouvez vous permettre d'incorporer certains éléments tels que des bannières, des gratte-ciel, des rectangles et des boutons à des fins publicitaires, mais le tout dans la bonne mesure. Abuser de ce type de publicité peut amener Google à vous pénaliser, affectant directement le positionnement SEO de votre site Web.
6.- Embaucher des personnes inexpérimentées pour une stratégie de référencement et de marketing
Élaborer une stratégie marketing dans une boutique de commerce électronique nécessite beaucoup de travail et de temps, c'est pourquoi il est courant que les entreprises envisagent souvent d'externaliser le processus. Malheureusement, de nombreuses personnes embauchent simplement la personne la moins chère ou la plus disponible qui prétend être un expert en marketing ou en référencement, ce qui s'avère finalement contre-productif.
L’utilisation de techniques marketing de mauvaise qualité, telles que celles dont nous avons parlé précédemment, peut générer des revers et un profil marketing infructueux qui peuvent causer de graves dommages à votre positionnement et aux efforts marketing que vous avez déjà déployés. N’ayez donc pas peur d’investir et d’embaucher de vrais experts.
