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Google quiere descubrir cómo mostrar anuncios a los usuarios de Android y simplificar el seguimiento

26/02/2022
Marcos Guerrero

A medida que Apple avanza con sus funciones anti-seguimiento en iOS y Google continúa refinando su Privacy Sandbox para publicar anuncios web dirigidos sin cookies de terceros , es hora de que Android intervenga y sea el centro de atención. Google anunció hoy que está comenzando una «iniciativa de varios años para construir Privacy Sandbox en Android, con el objetivo de introducir nuevas soluciones de publicidad más privadas».

El Privacy Sandbox es un conjunto de propuestas que eventualmente se convertiría en un conjunto de estándares abiertos que Google espera que la industria asimile. El pasado año, uno de los enfoques principales que presentó Google fue FLoC (o Aprendizaje federado de cohortes) que agruparía a las personas con miles de otros usuarios con historias de navegación similares. Hasta donde vamos a llegar. Eso fue reemplazado el mes pasado por la API de temas, que le permite a Chrome usar su historial de navegación para mostrar a los editores una lista de cinco temas que determina que le interesan, nuevamente en función de su historial de navegación.

Lo que eso demuestra es la fluidez actual de Privacy Sandbox, tratándose de una colección de ideas en este momento. En el anuncio de hoy, el vicepresidente de administración de productos para la seguridad y privacidad de Android, Anthony Chavez, escribió que «estas soluciones limitarán el intercambio de datos entre los usuarios y operarán sin identificadores entre aplicaciones». Eso incluiría identificaciones de publicidad. Chavez dijo que «también estamos explorando tecnologías y avances que reducen el potencial de recopilación de datos encubierta, incluidas formas más seguras para que las aplicaciones se integren con los SDK publicitarios».

Pero no existen métodos concretos reales que se estén ejecutando ahora mismo, y Google está en la etapa de diseño y prueba. A partir de hoy, la compañía transmitió que los desarrolladores pueden «revisar nuestras propuestas de diseño iniciales y compartir comentarios en el sitio para los “propios desarrolladores. Está planeando «lanzar vistas previas para desarrolladores en el transcurso del año, con un lanzamiento beta para fin de año». Google también prometió «actualizaciones periódicas sobre diseños y cronogramas».

Mientras tanto, la compañía dijo que continuará «apoyando las funciones de la plataforma de anuncios durante al menos dos años, con la intención de proporcionar un aviso sustancial antes de cualquier cambio futuro».

Google también hizo referencia al enfoque de Apple en iOS hoy (sin nombrar al fabricante del iPhone), reconociendo que «otras plataformas han adoptado un enfoque diferente con respecto a la privacidad de sus anuncios». Pero Chávez describió ese enfoque como «una restricción sin rodeos de las tecnologías existentes utilizadas por los propios desarrolladores y anunciantes». La compañía cree que todavía necesita proporcionar una forma para que las empresas publiquen anuncios dirigidos a los usuarios y asegurarse de que esos anuncios sean realmente relevantes.

Chávez agregó que «sabemos que esta iniciativa necesita aportes de toda la industria para tener éxito», y la compañía argumentó con declaraciones de muchos socios en su publicación de noticias de hoy. Estos incluyen Snap, Duolingo, Rovio, Activision Blizzard y otros siete fabricantes de app, quienes expresaron sentimientos similares sobre las necesidades de privacidad de los usuarios de aplicaciones de Android. Privacy Sandbox de Google ya se ha enfrentado al escrutinio regulatorio de la UE y el Reino Unido, y la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) de este último aceptó las últimas propuestas de Google la semana pasada .

Claramente, hay mucho trabajo por hacer mientras los gigantes de Internet y la industria de la publicidad descubren la mejor manera de lograr el equilibrio de los anuncios personalizados con la privacidad del usuario, y la inclusión de Android por parte de Google en sus consideraciones.