La optimización de motores de búsqueda o SEO hace referencia a todas las medidas que son adecuadas para mejorar el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos de los motores de búsqueda y, en consecuencia aumentar el tráfico.
Lo más importante de esta estrategia de marketing radica por un lado en el alto valor del tráfico del motor de búsqueda debido a la proximidad a la campaña. Por otro, el SEO es la única estrategia de marketing que puede seguir generando tráfico durante mucho tiempo sin invertir más en ello.
Dominios – Elección de nombre, SEO y los mayores errores
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Los factores importantes de la optimización de motores de búsqueda consisten en la creación o mejora de contenido relevante y único, el uso de palabras clave adecuadas, etiquetas de título o meta descripciones y enlaces internos dentro del sitio web. En particular, los enlaces de otros sitios que conducen al suyo son importantísimos para un buen SEO.
Google, como principal motor de búsqueda, intenta evaluar los sitios web utilizando un algoritmo basado en los estándares de un lector humano, así como su clasificación.
Por lo tanto, la optimización de motores de búsqueda puede generar tráfico muy barato y muy rentable. Sin embargo, hoy en día la competencia es lo suficientemente fuerte y las demandas de los motores de búsqueda de contenido de alta calidad significan que el SEO es cada vez más caro y menos rentable.
Con el rápido crecimiento de las búsquedas en los diferentes dispositivos como el móvil, el enfoque del SEO debe cambiar, o al menos adaptarse. Además, se debe enfatizar que la optimización no debe llevarse a cabo una vez, sino de forma continua y recurrente, para no solo mejorar temporalmente en los motores de búsqueda, sino también una estrategia a largo plazo.
Los dos temas principales en SEO son el SEO en la página y el SEO fuera de la página. El marketing de contenido se ha convertido en una disciplina relacionada a partir del enfoque de Google; contenido único lleno de valor.