La digitalizzazione e le nuove abitudini di consumo hanno causato un aumento dell’offerta e del consumo di contenuti online a livello internazionale.
Il marketing digitale è diventato lo strumento pubblicitario chiave per aumentare la visibilità di queste attività, che generalmente sono create per attirare nuovi consumatori attraverso strategie pubblicitarie digitali e le nuove abitudini di consumo della popolazione odierna.
Nel mercato spagnolo, sempre più utenti optano per questo metodo di acquisto. Secondo IAB Spagna (Interactive Adverstising Bureau), questo cambiamento ha fatto sì che gli investimenti nel marketing digitale in Spagna aumentassero del 40,7% nel 2021. Questa situazione può già essere considerata una realtà consolidata perché, dal 2016, gli investimenti in pubblicità digitale sono superiori agli investimenti in pubblicità in più media tradizionali come la televisione...
Ora è composto da aziende che concentrano la loro attenzione su cos’è una strategia di marketing digitale e come dovrebbe essere implementata per adattarsi alle esigenze specifiche. Tuttavia, è frequente che sorgano dubbi su quale sia la migliore strategia da seguire, in quale reparto debba essere implementata, o se si tratti di un servizio che può essere gestito internamente o richieda l'assunzione di un'agenzia specializzata... Tutto nuovo ci sveglia i dubbi.
A questo proposito, Alice Casolo, stratega di marketing di XChannel, una società italiana specializzata in strategia di marketing, con sedi a Milano e Barcellona, assicura che l'opzione migliore in questa situazione è assumere i servizi di un'agenzia, perché hanno «con persone specializzate in ambiti specifici del marketing e della comunicazione digitale», che consente loro di offrire «un’infinità di specialità e professionalità che all’interno di un dipartimento interno sarebbe più costoso mantenere. In tutti i casi, e ancor più oggi, è molto importante disporre di specialisti del settore, per garantire il successo del nostro investimento in un mercato sempre più esigente.