Per ottimizzazione dei motori di ricerca o SEO si intendono tutte le misure idonee a migliorare il posizionamento di un sito web nei risultati organici dei motori di ricerca e, di conseguenza, aumentare il traffico.
La cosa più importante di questa strategia di marketing risiede da un lato nell’elevato valore del traffico dei motori di ricerca dovuto alla vicinanza alla campagna. D’altra parte, la SEO è l’unica strategia di marketing che può continuare a generare traffico per molto tempo senza investire di più in essa.
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Fattori importanti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca consistono nella creazione o nel miglioramento di contenuti pertinenti e unici, utilizzando parole chiave appropriate, tag del titolo o meta descrizioni e collegamenti interni all'interno del sito web. In particolare, i collegamenti da altri siti che portano al tuo sono estremamente importanti per un buon SEO.
Google, in quanto principale motore di ricerca, tenta di valutare i siti web utilizzando un algoritmo basato sugli standard di un lettore umano e sul loro posizionamento.
Pertanto, l’ottimizzazione dei motori di ricerca può generare traffico molto economico e molto redditizio. Tuttavia, oggi la concorrenza è abbastanza forte e la richiesta dei motori di ricerca di contenuti di alta qualità fa sì che la SEO stia diventando più costosa e meno redditizia.
Con la rapida crescita delle ricerche su diversi dispositivi come i dispositivi mobili, l’approccio alla SEO deve cambiare, o almeno adattarsi. Inoltre, va sottolineato che l’ottimizzazione non dovrebbe essere effettuata una volta, ma su base continua e ricorrente, non solo per un miglioramento temporaneo dei motori di ricerca, ma anche per una strategia a lungo termine.
I due argomenti principali della SEO sono il SEO on-page e il SEO off-page. Il content marketing è diventato una disciplina correlata all'approccio di Google; contenuti unici e pieni di valore.