Potremmo già comprendere l'importanza di ottimizzare le visualizzazioni della pagina di destinazione e attirare nuovi visitatori sul sito . Ma c'è un'altra metrica delle prestazioni del sito web che dovresti considerare e su cui riflettere: il tempo trascorso sulla pagina.
Analizzare il tempo trascorso sulla pagina può essere di grande aiuto per capire se sta attirando potenziali clienti o se non è utile. Può anche fornire informazioni preziose sulle prestazioni dei contenuti.
In questo post, daremo uno sguardo più approfondito alla metrica del tempo sulla pagina per scoprire come funziona. Esamineremo anche quali informazioni questa misurazione può rivelare sul rendimento del tuo sito.
Qual è il tempo sulla pagina?
Il tempo trascorso sulla pagina è la "quantità media di tempo che gli utenti trascorrono visualizzando una pagina o una schermata specifica o un insieme di pagine o schermate".
Per la maggior parte dei siti, si tratta della quantità di tempo che un utente trascorre leggendo il contenuto di una singola pagina. Questo numero viene calcolato dal momento in cui ci atterrano fino a quando non fanno clic per passare a quello successivo.
Un difetto di questa metrica è che Google può registrare solo il tempo che intercorre tra l’arrivo su una pagina e lo spostamento su un’altra. Quindi, se qualcuno arriva sul sito e poi se ne va senza andare avanti, Google non misurerà il tempo. Allo stesso modo, se qualcuno visita dozzine di pagine del tuo sito, non verrà registrato il tempo per l'ultima pagina visitata.
Come il tempo trascorso sulla pagina può prevalere sulle visualizzazioni di pagina.
Man mano che i siti web diventano sempre più interattivi, il tempo trascorso sulla pagina può continuare ad aumentare sempre di più. Ad esempio, un utente del sito può aprire una lightbox con contenuto aggiuntivo nella stessa pagina o fare clic su un pulsante per visualizzare elementi del portfolio o gallerie senza uscire.
Di conseguenza, la metrica del tempo trascorso sulla pagina potrebbe diventare ancora più importante della misurazione del numero totale di visualizzazioni di pagina. Le cose cambiano nel tempo.
Comprendi il tempo medio sulla pagina rispetto alla durata della sessione.
Tempo a pagina È la quantità di tempo che intercorre tra l'arrivo di una persona su una pagina Web e il passaggio a un'altra. Se l'utente non si sposta su una seconda pagina, il tempo medio trascorso sulla pagina non viene calcolato né aggiunto. È come se non fosse mai stato visitato. Ma non dovresti confondere questa metrica con la durata della sessione.
La durata della sessione si riferisce alla quantità media di tempo che le persone trascorrono sull'intero sito, comprese tutte le visite. Ciò include anche tutti coloro che hanno rimbalzato senza intraprendere alcuna azione. Ma Google non può misurare con precisione il tempo che una persona trascorre se non interagisce con il tuo sito, quindi la durata viene conteggiata come zero secondi per questo tipo di visitatore.
Perché la durata media della sessione è quasi sempre inferiore al tempo trascorso sulla pagina.
La durata media della sessione include tutto il traffico rimbalzato (solitamente circa il 50%) ed entra in ciascuna di queste sessioni come zero secondi. Ciò riduce significativamente la media.
Tuttavia, il tempo trascorso sulla pagina non include le sessioni respinte. Pertanto, il tempo medio calcolato è solitamente notevolmente più lungo.
Come trovare le metriche chiave in Google Analytics.
Ora che comprendiamo meglio la differenza tra la durata media della sessione e il tempo trascorso sulla pagina stessa, parliamo di dove possono essere trovati in Google Analytics. È possibile utilizzare più report.
Per quanto riguarda la durata della sessione, i dati possono essere individuati nei report che illustrano il modo in cui gli utenti visualizzano le tue pagine, ad esempio Rapporto sulla pagina destinazione o Rapporto sul canale . Per il tempo sulla pagina, puoi utilizzare il file Rapporto sul comportamento generale o il Rapporto di tutte le pagine. Ci sono alcune opzioni.
Come trovare la durata media della sessione in Google Analytics.
Dal pannello di controllo di Google Analytics andiamo a Comportamento → contenuto del sito → pagine di destinazione .
Qui puoi trovare la durata media della sessione per ciascuna pagina.
Potremmo farlo anche da acquisizione → Tutto il traffico → Rapporto sul canale per visualizzare la durata media della sessione per ciascun canale.
Come trovare il tempo medio sulla pagina in Google Analytics
Per scoprire il tempo medio sulla pagina, da Comportamento → Rapporto generale .
Si trova anche in Comportamento → contenuto del sito → Segnala tutte le pagine.
Come valutare il tempo sulla pagina.
Una volta che sai dove e come posizionare il tempo nella metrica della pagina, il passaggio successivo è valutare i risultati e determinare dove puoi migliorare. Tuttavia, tieni presente che il “buon tempo trascorso sulla pagina” varia in base a una moltitudine di fattori.
Uno studio mostra che il tempo medio che un visitatore del sito trascorre su una pagina web è nella maggior parte dei casi di quasi 52 secondi. Puoi confrontare la tua metrica con questo standard per ottenere un punto di riferimento delle prestazioni del tuo sito web. Ma è meglio concentrarsi semplicemente sul miglioramento continuo delle metriche rispetto ai dati precedenti del tuo sito.
Per valutare correttamente la metrica del tempo trascorso sulla pagina, è meglio impostare le tue aspettative in base al tipo di contenuto presente su ciascuna pagina. Dovresti anche considerare dove vanno le persone dopo aver lasciato le tue pagine.
Cosa significa quando il tempo trascorso sulla pagina è troppo breve?
Questo fattore potrebbe indicare un problema con il tuo sito. Ad esempio, potresti avere contenuti irrilevanti per i termini di ricerca per cui ti posizioni. È probabile che gli utenti si confondano e se ne vadano abbastanza rapidamente.
Ma un breve tempo trascorso sulla pagina non deve essere necessariamente un aspetto negativo: una pagina di destinazione che presenta solo grafica e qualche testo potrebbe giustificare un periodo di tempo più breve sulla pagina. Un buon riferimento a questo è un numero elevato di visualizzazioni di pagina o conversioni.
Immaginiamo che tu intenda solo che il contenuto di una pagina susciti interesse. In questo scenario, il tempo trascorso sulla pagina potrebbe essere breve, ma se la frequenza di rimbalzo è bassa, ciò non significa che qualcosa non va. Tutto sta andando alla perfezione.
Ma cosa succede se i tuoi contenuti forniscono le informazioni che le persone stanno cercando, ma il loro tempo trascorso sulla pagina è più breve di quanto desideri? In questo caso è il momento di analizzare l'esperienza dell'utente (UX).
Le scarse prestazioni spesso portano gli utenti ad abbandonare il sito web; Dopo tutto, chi vuole sedersi e aspettare a lungo il caricamento di un sito? Invece, gli utenti andranno semplicemente da qualche altra parte.
Cosa significa se il tempo trascorso sulla pagina è troppo lungo?
All’estremo opposto, dedicare più tempo alle pagine è generalmente una buona cosa.
Ma potresti incontrare problemi se gli utenti trascorrono molto tempo su una pagina e non intraprendono le azioni che vorresti che facessero: acquistare un prodotto, compilare un modulo di contatto o iscriversi alla tua newsletter.
Ancora una volta, è importante comprendere il contenuto di ciascuna delle tue pagine. Ad esempio, se hai un sito di e-commerce, probabilmente stai cercando vendite. Quindi dedicare molto tempo alla lettura di un prodotto senza una conversione può indicare alcune cose:
In questo caso, potresti voler rendere le pagine dei tuoi prodotti più facili da usare con una sezione Domande frequenti (FAQ), immagini aggiuntive, tabelle delle taglie, recensioni o altri dati utili.
Come migliorare le metriche di Google.
Indipendentemente dal contenuto o dallo scopo del tuo sito, esistono alcuni principi di base che possono aiutarti a migliorare il tempo medio trascorso sulla pagina, insieme ad altri dati.
1. Stabilire una forte strategia di collegamento interno.
I collegamenti interni sono collegamenti ad altre pagine del tuo sito web. Possono aumentare il tempo trascorso sul tuo sito e allo stesso tempo migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. In definitiva, possono rendere più semplice per gli utenti trovare altri post che li interessano senza dover dedicare molto tempo alla ricerca sul Web.
Inoltre, non è necessario acquistare plug-in o strumenti di terze parti per utilizzare questa strategia. Si tratta semplicemente di aggiungere link, naturalmente frasi relative alla pubblicazione o alla pagina a cui ti stai collegando.
2. Aggiungi video.
L'aggiunta di video al tuo sito può mantenere gli utenti lì più a lungo perché guardare una clip è spesso più semplice e divertente che leggere un testo.
Pertanto, offrire agli utenti entrambe le opzioni li renderà più propensi a trovare un modo divertente per interagire e navigare nella pagina.
Questi sono solo alcuni tipi di video che potresti creare:
Anche il processo di ripresa non deve essere incredibilmente complicato.
Dopo aver creato i video, puoi utilizzare Jetpack VideoPress per aggiungerli ai tuoi post e alle tue pagine. E a differenza degli strumenti di terze parti come YouTube, non dovrai preoccuparti che gli utenti vengano distratti da annunci o contenuti concorrenti.
3. Assicurati che il contenuto sia leggibile.
Un altro modo per migliorare le metriche del tuo sito è migliorare la leggibilità. Se le pagine sono difficili da leggere, soprattutto sui dispositivi mobili, l’utente avrà meno probabilità di restare lì.
Esistono molti modi per rendere i contenuti più facili da fruire. Innanzitutto, utilizza un carattere sufficientemente grande da poter essere letto dalle persone, comprese quelle con problemi di vista. 16px è considerato il minimo, ma può variare a seconda del carattere specifico che stai utilizzando.
Inoltre, dovresti cercare di evitare l'uso di caratteri complessi per il corpo del testo.
In secondo luogo, suddividi lunghi blocchi di testo utilizzando i sottotitoli. È anche utile incorporare elenchi puntati, molto spazio bianco e paragrafi brevi.
Ciò può rendere molto più semplice la ricerca di informazioni sulla tua pagina.
4. Concentrati sull'ottimizzazione delle prestazioni del sito.
Le persone tendono ad essere impazienti, soprattutto quando si tratta di navigare sul web. Tre secondi sono sufficienti perché fino al 40% del tuo pubblico si arrenda e trovi quello che sta cercando altrove.
Pertanto, se vogliamo migliorare metriche come il tempo sulla pagina e la durata della sessione, è molto importante ottimizzare la velocità del sito.
Jetpack Boost fornisce un modo rapido per testare le prestazioni del tuo sito e offre opzioni di miglioramento che richiedono letteralmente un solo clic. Puoi implementare un CDN WordPress, lavorare sul caricamento lento delle immagini, ottimizzare il CSS del tuo sito e semplificare JavaScript non essenziale.
Anche un piccolo miglioramento nei tempi di caricamento può migliorare l’esperienza dell’utente e mantenere le persone sulla pagina più a lungo.
5. Pubblica il contenuto giusto.
Se il contenuto che pubblichi non è interessante o utile per i visitatori del tuo sito, è probabile che non rimarranno a leggerlo. Questo è il momento in cui vale la pena conoscere bene il tuo pubblico target. Come puoi rispondere alle domande che hanno su prodotti, servizi o argomenti?
E, soprattutto quando si tratta dei contenuti del blog, dovresti concentrarti sull’aiutare piuttosto che sulla vendita. Le persone non vogliono leggere una presentazione di vendita dopo l'altra. Vogliono invece sapere come risolvere qualunque problema abbiano, che si tratti di progettare un prodotto, mettere in ordine le proprie finanze o aiutare i propri figli a imparare a leggere.
6. Semplificare i processi e le interazioni del sito.
Se il sito è difficile da usare, la maggior parte delle persone si sentirà frustrata e se ne andrà. Sebbene ciò possa variare a seconda del sito e del settore, ecco alcuni modi in cui è possibile ottimizzare i processi:
Idealmente, chiedi ai membri del pubblico, o anche ad amici e familiari, di utilizzare il nostro sito e segnalare eventuali problemi che potrebbero incontrare per aiutarci a migliorare.
7. Ottimizza per i dispositivi mobili
Assicurati che il sito sia facile da usare e abbia un bell'aspetto su dispositivi di tutti i tipi: desktop, tablet e telefoni cellulari. Naturalmente sarebbe praticamente impossibile eseguire un test fisico su tutti i dispositivi esistenti, quindi abbiamo provato a utilizzare strumenti come Responsinator per avere una rapida panoramica. Noa, ci assicuriamo che i caratteri siano abbastanza grandi da poter essere letti, che il contenuto sia facile da fruire e che le immagini non vengano ritagliate.
Il tempo trascorso sulla pagina è solo la punta dell’iceberg
Prestare attenzione alle metriche chiave è fondamentale per ottenere il massimo dal sito. Collega il tuo sito WordPress a Google Analytics per sbloccare un'ampia gamma di metriche che possono guidarti nel determinare dove concentrare gli sforzi. La perfezione non esiste: il miglioramento continuo è la chiave del successo!
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