Google vuole capire come mostrare gli annunci agli utenti Android e semplificare il monitoraggio

Mentre Apple va avanti con le sue funzionalità anti-tracciamento su iOS e Google continua perfezionare la tua Privacy Sandbox per pubblicare annunci web mirati senza cookie di terze parti , è tempo che Android intervenga e sia al centro della scena. Google ha annunciato oggi che sta avviando "un'iniziativa pluriennale per creare Privacy Sandbox su Android, con l'obiettivo di introdurre nuove soluzioni pubblicitarie più private".

La Privacy Sandbox è un insieme di proposte che alla fine diventerebbero un insieme di standard aperti che Google spera che il settore assimili. L'anno scorso, uno dei focus principali presentati da Google è stato FLoC (o Federated Learning of Cohorts) che raggrupperebbe le persone con migliaia di altri utenti con cronologie di navigazione simili. Fino a che punto andremo? Questo è stato sostituito il mese scorso dall'API Themes, che consente a Chrome di utilizzare la cronologia di navigazione per mostrare agli editori un elenco di cinque argomenti che determina che ti interessano, sempre in base alla cronologia di navigazione.

Ciò che dimostra è l'attuale fluidità di Privacy Sandbox, essendo a questo punto una raccolta di idee. Nell'annuncio di oggi, il vicepresidente della gestione del prodotto per la sicurezza e la privacy di Android Anthony Chavez ha scritto che "queste soluzioni limiteranno la condivisione dei dati tra gli utenti e funzioneranno senza identificatori tra le app". Ciò includerebbe gli ID pubblicitari. Chavez ha affermato: "Stiamo anche esplorando tecnologie e progressi che riducono il potenziale di raccolta segreta di dati, compresi modi più sicuri per l'integrazione delle app con gli SDK pubblicitari".

Ma al momento non sono implementati metodi concreti e Google è in fase di progettazione e test. A partire da oggi, la società ha affermato che gli sviluppatori possono “rivedere le nostre proposte di progettazione iniziali e condividere feedback sul sito per gli sviluppatori stessi”. Si prevede di "rilasciare le anteprime per gli sviluppatori nel corso dell'anno, con una versione beta entro la fine dell'anno". Google ha anche promesso "aggiornamenti regolari su progetti e programmi".

Nel frattempo, la società ha affermato che continuerà a "supportare le funzionalità della piattaforma pubblicitaria per almeno due anni, con l'intenzione di fornire un preavviso sostanziale prima di eventuali modifiche future".

Google ha anche fatto riferimento all'attenzione odierna di Apple su iOS (senza nominare il produttore dell'iPhone), riconoscendo che "altre piattaforme hanno adottato un approccio diverso alla privacy degli annunci". Ma Chavez ha descritto questo approccio come "una brusca restrizione delle tecnologie esistenti utilizzate dagli stessi sviluppatori e inserzionisti". L'azienda ritiene di dover ancora fornire alle aziende un modo per offrire annunci mirati agli utenti e assicurarsi che tali annunci siano effettivamente pertinenti.

Chavez ha aggiunto che "sappiamo che questa iniziativa ha bisogno del contributo di tutto il settore per avere successo", e la società ha sostenuto le dichiarazioni di molti partner nel suo comunicato stampa di oggi. Tra questi figurano Snap, Duolingo, Rovio, Activision Blizzard e altri sette produttori di app, che hanno espresso opinioni simili riguardo alle esigenze di privacy degli utenti di app Android. La Privacy Sandbox di Google ha già affrontato il problema Controllo normativo dell’UE e il Regno Unito, e l'Autorità per la concorrenza e i mercati (CMA). ha accettato l'ultima volta le ultime proposte di Google la settimana scorsa .

Chiaramente, c'è molto lavoro da fare affinché i giganti di Internet e l'industria pubblicitaria scoprano il modo migliore per bilanciare gli annunci personalizzati con la privacy degli utenti e l'inclusione di Android da parte di Google nelle sue considerazioni.