Google Shopping, как следует из названия, представляет собой тип рекламы или, скорее, тип кампании, присутствующей в поисковой системе Google, специализирующейся на поиске и сравнении продуктов и, следовательно, полностью посвященной предложению пользователям продуктов для покупки.
Со временем он оказался очень полезным инструментом для удовлетворения покупательских потребностей пользователей благодаря его сосредоточению на этой области. Google также посвятил этому отдельный раздел в кнопке покупки.
Это не просто онлайн-торговая площадка, а настоящий инструмент Google для продвижения продуктов.
Добавляя товары в торговый центр через фид (обычно XML-файл), компании могут постоянно взаимодействовать со своим веб-сайтом с платформой Google ADS и, следовательно, совершать покупки самостоятельно.
Google Покупки: как это работает
Google Shopping – это платформа Google Ads, в которой продавцы вставляют не текстовые или графические объявления, а стандартизированные данные, позволяющие передавать в Google информацию, связанную с продаваемыми продуктами. Это система сравнительного поиска товаров, широко распространенная более чем в 40 странах.
Благодаря списку продуктов Google Shopping (листингу) продукты могут добиться значительной видимости, поднимаясь по поисковой выдаче и появляясь среди потенциальных клиентов еще до того, как они зайдут на веб-сайт продавцов. Излишне говорить, что это очень полезные инструменты для увеличения возможностей продаж, наряду с SEO, целью которого является сделать веб-сайты более заметными с точки зрения органического трафика.
Рекламное объявление Google Shopping состоит из:
- изображение
- название продукта
- цена
- имя дистрибьютора
- любая информация, специфичная для розничного продавца, например стоимость доставки или отзывы.
Оптимизируя эту информацию, люди, выполняющие похожий поиск, будут видеть изображения продуктов, их названия и цены. Пользователь, который будет заинтригован вашим объявлением и нажмет на него, перейдет на ваш сайт, чтобы совершить покупку, и Google будет взимать с него плату за клик.
Розничные продавцы отправляют в Google Shopping фиды, содержащие информацию о товарах, выставленных на продажу. Загрузка данных бесплатна, продавцы платят только тогда, когда кто-то нажимает или совершает покупку на веб-сайте, на который он попал по выделенной ссылке. Таким образом, Google всегда может показывать актуальную информацию о предлагаемых продуктах.
Продажа через Google Shopping, очевидно, дает преимущество наличия крупнейшей поисковой системы в мире. Таким образом, покупатели могут доверять репутации Big G и, таким образом, ослабить свою подсознательную защиту от покупки.
Google Shopping – это инструмент, который представляет собой понятный, прямой и серьезный интерфейс для продаж. Фактически, вы можете иметь в качестве доказательства все элементы, которые привлекают внимание и способствуют продажам, такие как изображения, цена и текст.
Google Умные покупки
Умные торговые кампании позволяют благодаря использованию искусственного интеллекта повысить видимость вашей рекламы, повысить конверсию и охватить большее количество субъектов.
Эта платформа позволяет отображать рекламу в соответствии с потребностями пользователей, а стоимость рекламы рассчитывается с использованием механизма оплаты за клик.
В этом режиме используется самообучающийся искусственный интеллект для показа рекламы в различных сетях, таких как поисковая сеть Google, контекстно-медийная сеть Google, YouTube и Gmail. Платформа основана на фидах продуктов и рекламы и отображает наиболее эффективные объявления.
В своем аккаунте Google Рекламы вы можете создать до 100 активированных или приостановленных умных торговых кампаний. Объявления появляются на общих страницах результатов поиска и на любых других платформах.
В умных торговых кампаниях используются товарные объявления, реклама местных акций и медийная реклама.
Умная торговая кампания собирает данные о товарах, предоставленные вашими фидами, и использует их для автоматического создания персонализированных товарных объявлений, чтобы лучше удовлетворять потребности клиентов.
Как улучшить торговые кампании Google
Google Shopping — это платформа, которая при правильном использовании позволяет перехватывать легкоконвертируемый трафик. Google автоматически создает рекламу, поэтому наша задача — дать вам возможность создавать максимально понятные и прибыльные объявления с точки зрения конверсий.
Однако это не простая платформа, и вам нужны опытные консультанты, которые смогут правильно спланировать всю стратегию.
В нашем клиентском портфеле крупнейшие итальянские магазины электронной коммерции.
Если вы хотите начать работу с торговыми кампаниями Google прямо сейчас, свяжитесь с нами.
Чтобы начать работу, не рискуя совершить инвестиционные ошибки, мы можем настроить краткосрочную кампанию на несколько недель и проанализировать затраты и доходы, сравнить эффективность каждой кампании и принять улучшения для каждой группы продуктов.
Google Ads позволяет разделять продукты на группы, чтобы вы могли группировать их по бренду, состоянию, типу продукта, размеру прибыли и т. д.
Как начать работу с Google Покупками
Обязательно оптимизируйте ленту продуктов. Google использует его для получения информации о продвигаемых продуктах, поэтому чем проще ее понять, тем больше у нас шансов выделиться. Мы можем создать канал либо с помощью приложения, специального инструмента, либо с помощью электронной таблицы.
Когда фид будет готов, вы сможете загрузить его в свою учетную запись Merchant Center. Вам нужно будет заявить о своем праве, вставив на свой сайт тег, который позволит вам идентифицировать его с помощью Google Analytics или Диспетчера тегов Google. Если платформа вашего сайта подключена к Merchant Center через API, вам не нужно загружать фид, поскольку он будет отправлен автоматически. В противном случае вам придется загрузить их вручную из «Товары» -> «Лента». После загрузки канала проверьте в разделе «Диагностика», было ли чтение успешным. Проверьте наличие проблем с целостностью, поскольку они могут поставить под угрозу его достоверность.
Изображения являются ключевыми элементами привлечения внимания пользователей, поэтому они должны быть хорошего качества и направлены на охват целевой аудитории. Обязательно проведите тесты, чтобы увидеть, какие изображения повышают рейтинг кликов, и выберите фотографии, которые с наибольшей вероятностью будут конвертировать просмотры.
Не менее важны заголовки, которые должны сообщать о наиболее примечательных особенностях продуктов на небольшом пространстве, чтобы привлечь заинтересованных пользователей. Заголовки должны быть убедительными и с первого взгляда передавать важные аспекты продукта. Также в этом случае будет полезно создать тексты, чтобы проверить, какие версии более привлекательны.
Из отчета по поисковым запросам вы можете получить полезную информацию о том, какой тип заголовка конвертируется наиболее эффективно.
