El color es una herramienta muy poderosa en el diseño de sitios web. Atraer la atención, expresar significado, crear deseo, dirigir la conversación: todo esto y más se puede lograr mediante un uso inteligente y estratégico del color. Al igual que el diseño y el tono de su idioma, el color que ven sus visitantes en su sitio web determina cómo se sienten al respecto y si regresarán o no.

Qué hace que el color sea importante para el diseño de sitios web

Los colores ayudan a aumentar el reconocimiento de su marca y también incitan a los visitantes de su sitio a tomar medidas. Cualquier juicio que hagan inconscientemente sobre su marca puede estar basado en la paleta de colores de su sitio. Por lo tanto, cuando una empresa de diseño de sitios web se sienta por primera vez para diseñar su sitio web, primero consideran 2 cosas: las emociones que su marca desea evocar y las filosofías y los contextos culturales con los que desea alinearse. Este es el primer paso para tomar decisiones de color significativas en el diseño de un sitio web.

1. Psicología del color: los colores despiertan emociones

La psicología del color se refiere al efecto que los colores pueden tener en las emociones, sentimientos y comportamientos de una persona. Si bien las reglas aquí no están escritas en piedra, las personas se sienten atraídas en parte por ciertos colores debido a cómo los hacen sentir. El contexto aquí es muy importante. El rojo puede significar miedo y peligro para algunos, y pasión y entusiasmo para otros. Cuando se usa el color en el diseño del sitio web, debe integrarse a la perfección con todos los demás elementos del sitio: tipografía, texto e imágenes.

Aquí hay algunos colores y sus emociones asociadas. Una vez más, aunque no están escritos en piedra, estas son asociaciones generales y tienen una influencia genuina en la audiencia. Esto debería ayudarlo a elegir colores en función de cómo desea que se sienta su audiencia y qué acciones desea que tomen.

• Rojo : poder, amor, peligro, pasión, excitación.
• Naranja : diversión, calidez, comodidad, libertad, alegría
• Blanco : paz, claridad, pureza, limpieza.
• Azul : calma, competencia, confianza, paz, fiabilidad, lógica.
• Púrpura : lujo, sofisticación, misterio, lealtad, creatividad
• Rosa : gentileza, sinceridad, cuidado, calidez.
• Verde : salud, naturaleza, prosperidad, abundancia.
• Marrón : naturaleza, protección, seguridad, apoyo.
• Amarillo : felicidad, creatividad, optimismo, amabilidad.
• Negro : elegancia, control, poder, sofisticación, depresión.

2. Contexto Cultural

Si bien los diferentes colores pueden tener diferentes significados para diferentes personas, a veces los colores también tienen un significado cultural. En muchos países occidentales, el negro se asocia con la muerte y el luto, mientras que el mismo color es el blanco en muchos países orientales. De manera similar, el color rojo está asociado con la atención y la urgencia en las culturas occidentales, mientras que muchas culturas orientales lo asocian con la suerte. El contexto es fundamental para la selección del color. A menudo, es posible que desee elegir los colores de su marca según el mercado al que desee dirigirse. Dependiendo de dónde esté basado su mercado, los colores en su sitio web pueden enviar mensajes muy diferentes.

Por supuesto, este no es necesariamente el caso, especialmente cuando se trata de marcas significativamente grandes y populares cuyas imágenes ya están arraigadas en nuestra psique general. El rojo de Coca Cola o KFC, por ejemplo, generalmente ya no traerá connotaciones negativas considerando lo populares y conocidos que son.

Conceptos básicos de la teoría del color

La teoría del color es un conjunto de principios que son útiles para comprender y crear paletas y combinaciones de colores complementarios. Estos principios fundamentales realmente pueden ayudarlo a crear una paleta que se adapte a las necesidades exactas de su marca.

– Colores primarios : estos son 3 en número: rojo, azul y amarillo.

– Colores secundarios : se crean mezclando colores primarios: verde (amarillo + azul), naranja (amarillo + rojo) y morado (azul + rojo).

– Colores Terciarios – Son combinaciones creadas al mezclar colores primarios y secundarios.

– Tintes, Matices, Tonos – Todos los colores mencionados anteriormente se denominan “colores puros”. Sin embargo, estos colores se pueden trabajar más para crear otros adicionales. Crea tintes agregando blanco a los colores puros, haciéndolos más claros y menos intensos. Creas sombras añadiéndoles carencias, haciendo que los colores sean más pesados ​​e intensos. Utiliza tanto el blanco como el negro en diversos grados para crear tonos a partir de colores puros.

– Contraste : el contraste es la diferencia percibida entre dos colores cuando se colocan uno al lado del otro. Cuanto mayor sea el contraste, más se destacan dos colores entre sí. Este es un principio muy importante, ya que los diferentes niveles de contraste pueden crear un mundo de diferencia en su sitio web. El texto en color sobre un fondo de bajo contraste puede causar problemas de legibilidad. El contraste también puede llamar la atención sobre elementos específicos (o incluso desviar la atención de elementos específicos si se usa de manera inteligente) en su página web y hacer que se destaquen visualmente.

Modelos de color

En diseño gráfico, los colores también se describen utilizando modelos de color. Esto se debe a que hay millones de colores y es imposible nombrarlos a todos por separado. Estos estándares se crearon para permitirnos describir fácilmente los colores usando valores.

– Modelo RGB : este es el modelo utilizado cuando se trabaja con diseños en pantalla. RGB significa rojo, verde y azul. A cada uno de estos colores se le asigna un valor que va de 0 a 255, y las distintas combinaciones nos traen los distintos colores. Los colores a menudo se presentan como códigos de color: números de código hexadecimales de 6 dígitos. Es un modelo de color “aditivo”.

– Modelo CMYK : este modelo se utiliza con fines de impresión. Representa cian, magenta, amarillo y negro, y cada color se describe por su porcentaje de estos colores constituyentes. Es un modelo de color “sustractivo”.

– Modelo LAB : LAB significa Lightness, A Channel y B Channel. Es un modelo un poco más complejo. Consiste en un factor de luminosidad que va de 0 a 100, un componente A en el eje verde-rojo y un componente B en el eje azul-amarillo. Esto hace que la descripción del color se acerque mucho más a la aproximación humana en comparación con los modelos RGB o CMYK.

Creación de paletas de colores

El primer color que eliges para tu sitio web es el color principal de tu marca (Rojo para Coca Cola, por ejemplo). Aquí es donde la psicología del color se vuelve particularmente útil. Utiliza el color en función de las emociones y la personalidad que desea transmitir. Después de eso, crea una paleta de colores eligiendo colores armonizados con su color base. Aquí es donde entra en juego una rueda de colores.

– Rueda de colores: la rueda de colores es una herramienta que se utiliza para mostrar la relación entre los colores. Es básicamente una ilustración abstracta que organiza varios tonos de color en un círculo.

Con la ayuda de una rueda de colores, hay 5 tipos principales de paletas de colores que puede crear:

– Paleta análoga: los colores análogos se colocan uno al lado del otro en una rueda de colores. Tienen un bajo contraste entre sí y encajan bien proporcionando un efecto sutil.

– Paleta monocromática : estas paletas se basan en un solo color que se destaca, combinado con elementos de diferentes tonos y matices. Esta paleta puede ser muy agradable a la vista. Sin embargo, para evitar una sensación monótona, podría ser una buena idea incluir elementos de color complementarios e incluso contrastantes en la página web.

– Paleta de tríada : esta paleta utiliza 3 colores que están espaciados uniformemente en la rueda de colores. Esta técnica debe usarse de manera inteligente, no solo para elegir colores que combinen bien, sino también para usarlos de una manera que no parezca demasiado desordenada y ruidosa.

– Paleta complementaria : esta paleta utiliza colores de los extremos opuestos de la rueda de colores. Esto se puede usar de manera efectiva para crear estilos artísticos de alto contraste que llamen la atención sobre secciones específicas de su página web.

-Paleta complementaria dividida : esta paleta es similar a las paletas complementarias, pero con un color adicional que se coloca junto a uno de los colores complementarios en la rueda de colores. Cuando se usa de manera inteligente, este estilo es efectivo para crear una apariencia más natural sin demasiado ruido.

Herramientas útiles para la inspiración

La inspiración para nuevas paletas de colores se puede encontrar en todas partes, desde sitios web rivales hasta la naturaleza y el aire libre. También ayuda a mantenerse actualizado sobre las últimas tendencias de marca. Aquí hay algunas herramientas útiles que pueden ayudarlo a comenzar con nuevas ideas de color de inmediato.

– Pinterest – Pinterest tiene una cantidad impresionante de ideas de paletas de colores creadas por varios diseñadores de todo el mundo. Estos pueden servir como una gran fuente de inspiración.

– Pantone – Pantone es el líder de la industria en el campo del color. Utiliza un índice de color físico que identifica todo tipo de matices de todos los colores separados. Todas las últimas tendencias de color en el diseño y la moda generalmente provienen de Pantone.

– Sitios web de creación de esquemas de color: existen numerosos sitios de color dedicados para diseñadores que lo ayudarán a hacer combinaciones de colores y explorar entre paletas de la forma que desee. Esta es una excelente manera de experimentar y crear nuevas paletas usted mismo. Los sitios web como Adobe Color Wheel , Color Collective y Design Seeds son excelentes para obtener inspiración instantánea.

Si bien el color por sí solo no es lo más importante en el diseño de sitios web, seguramente juega un papel importante. Cuando se usa correctamente, los colores que representa pueden convertirse en un identificador de su marca. Con los consejos y trucos mencionados anteriormente, no debería tener problemas para usar estratégicamente el color en el diseño de su sitio web con el mejor efecto.