Podcasting ist heutzutage zu einer großen Marketing-Modeerscheinung geworden, wobei die Zahl der Hörer und Podcaster von Minute zu Minute steigt. Ein Artikel von Nielsen Scarborough teilte mit, dass die Podcast-Hörerbasis allein in den USA seit 20 um 2014 Prozent gewachsen ist. Wenn dieses Wachstum anhält, könnte sich das Podcast-Publikum bis 2023 verdoppeln.
Diese Zahlen zeigen, dass Podcast-Inhalte langsam zum Mainstream werden. Wenn Sie sich gefragt haben, ob es eine gute Idee ist, einen Podcast zu starten, lautet die Antwort eindeutig: JA.
Mit einer soliden Strategie für Podcast-Inhalte können Sie die Reichweite Ihres Publikums erhöhen, das Vertrauen und die Loyalität Ihrer Kunden stärken und Ihre Verkaufsstrategien verbessern.
Was sind Podcasts und Marken-Podcasts?
Der Begriff Podcast bezieht sich im Wesentlichen auf eine aufgezeichnete Diskussion zu einem bestimmten Thema, die die Leute live anhören (streamen) oder für später herunterladen können.
Podcaster haben mit diesem speziellen Format viel kreative Freiheit. Bei der Produktion von Podcast-Materialien haben Macher oder Geschäftsinhaber die Freiheit, mit verschiedenen Ideen und Podcast-Formaten zu spielen und ihre Shows in etwas zu verwandeln, das ihre Persönlichkeit wirklich widerspiegelt.
Dies ist einer der vielen Gründe, warum auch Unternehmen begonnen haben, sich dem Medium zuzuwenden. Sie begannen einfach mit dem Sponsoring von Shows, beschlossen aber schließlich, ihre eigenen zu erstellen, daher die Geburtsstunde von Marken-Podcasts.
Wie der Begriff vermuten lässt, Marken-Podcasts Es handelt sich um Podcasts, die von Unternehmen erstellt wurden, die die Markenbekanntheit steigern möchten.
Wie alle Podcasts sind Marken-Podcasts episodische Sendungen, die sich auf ein bestimmtes Thema konzentrieren. Dieses Thema ist oft mit der Branche der Marke verbunden, und das Ziel der Show ist es, den Zuhörern wertvolle Informationen darüber zu liefern. Werbung und Erwähnungen des Gastgeberunternehmens in dieser Art von Podcast werden auf ein Minimum reduziert.
Vorteile des Postens von Podcast-Inhalten
Podcasting kann ziemlich zeitaufwändig sein, insbesondere wenn Sie in den Podcast-Rankings nach oben klettern, ein großes Publikum anziehen oder viel Geld verdienen möchten. Und Sie müssen nicht nur Ihre Episoden planen und Ihre Inhalte produzieren, sondern auch lernen, wie Sie einen Podcast gut vermarkten. Andernfalls wird Ihr Programm fehlschlagen und Ihre Bemühungen sind umsonst.
Einen Podcast für Ihre Marke zu starten ist mehr als nur mit Trends Schritt zu halten. Es hat einen größeren Zweck: Ihnen mehr Möglichkeiten zu eröffnen. Die bevorstehende Arbeit kann schwierig sein, aber die vielen Vorteile von Podcasting können Ihnen helfen, Ihr Geschäft auszubauen.
1. Erreichen Sie ein Publikum, das bereits bereit ist zuzuhören
Wenn die Leute nach Shows und Episoden suchen, die sie hören möchten, haben sie bereits eine Vorstellung davon, was sie einschalten möchten. Das bedeutet, dass die Hörer, die Sie über Ihre Podcasts erreichen, bereits zu einem gewissen Grad mit Ihrem Thema beschäftigt sind. Sie sind bereit zuzuhören, was Sie zu sagen haben; Wenn Sie großartige Inhalte haben, hören sie möglicherweise sogar mehrere Episoden Ihrer Show zu viel.
Auch wenn Sie möglicherweise kein großes Publikum erreichen, wie Sie es im Radio tun würden, wenden Sie sich an eine hochrelevante und hochqualifizierte Gruppe von Hörern, um mit Ihrer Marke in Kontakt zu treten.
2. Bereichern Sie Ihre Content- und Video-Marketing-Strategien
Wenn Sie Ihren Ansatz im Content-Marketing diversifizieren möchten, ist die Podcast-Produktion eine großartige Ergänzung des Mixes. Ihre bestehende Video- und Content-Marketing-Strategie hat Ihnen möglicherweise bereits eine treue Anhängerschaft eingebracht, aber Podcasting hat die Kraft, Ihr Publikumsengagement weiter zu steigern. So geht das:
- Podcasts sind mehrjährig; sie bleiben für die Hörer länger relevant und interessant als andere Arten von Inhalten.
- Podcasts können als ergänzender Inhalt zu Themen verwendet werden, die bereits in bestehenden Blogs oder Videos behandelt werden.
- Ideen für Podcast-Inhalte können auf andere Weise wiederverwendet werden, z. B. als Blogs, Transkripte, Audiogramme, Videos und Social-Media-Beiträge.
3. Sie erhalten die volle Aufmerksamkeit Ihres Publikums
Blogs, E-Books, Fallstudien, Infografiken und Videos sind allesamt wunderbare Arten von Inhalten, aber sie haben eines gemeinsam: Sie alle verlangen visuelle Aufmerksamkeit von ihrem Publikum.
Podcasts hingegen gehen den weniger befahrenen Weg und fordern die auditive Aufmerksamkeit des Publikums.
Das Publikum kann keine Inhalte lesen oder anzeigen, während sie ihre Hausarbeit oder den ganzen Tag über erledigen, aber sie können sich Inhalte anhören.
Mit Podcasts können Sie die Aufmerksamkeit der Menschen gewinnen und sogar Teil ihres Alltags werden.
4. Du baust Vertrauen auf und wirst authentischer
Mit Marken-Podcasts können Sie die Geschichte Ihres Unternehmens erzählen und Ihren Zuhörern einen Einblick in Ihr Tagesgeschäft geben. Dadurch kann Ihre Marke zugänglich, identifizierbar und sogar interessant werden.
Bevor wir über die besten Podcast-Plattformen sprechen, aus denen Sie wählen können, wollen wir zunächst verstehen, wie das Podcast-Hosting funktioniert.
Podcast-Hosting-Dienste tun genau das, was ihr Name verspricht - sie hosten Ihre Podcast-Audiodateien. Sie speichern Ihre Audiodateien für Sie, organisieren sie in einem Feed und senden sie an Abhöranwendungen, damit Ihre Zuhörer darauf zugreifen können.
Es gibt zwei Möglichkeiten, Podcast-Plattformen zu verwenden:
- Hosten Sie Ihre gesamte Podcast-Website. Sie können ihre Plattform verwenden, um sowohl Ihre Audiodateien als auch eine dedizierte Website dafür zu hosten. Diese Option ist ideal für Anfänger, lässt jedoch nicht viele Optionen zur Website-Anpassung zu.
- Hosten Sie nur Ihre Audiodateien und erstellen Sie Ihre eigene Website. Sie laden Ihre Dateien auf Ihren Host hoch, aber die Audioplayer und Programmhinweise werden auf Ihrer Website veröffentlicht. Mit dieser Option können Sie Ihr bevorzugtes Hosting und Webdesign auswählen.
Um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, hier ein kurzer Überblick über die besten Podcast-Plattformen von heute:
- iVoox.com
- simplecast.com
- buzzsprout.com
- Transistor.fm
- Mixcloud.com
- Captivate.fm
- castos.com
- Spreaker.com
Anwendungen zum Anhören von Podcasts
Auch Podcast-Verzeichnisse genannt, sind Podcast-Hör-Apps einfach das, was Ihr Publikum verwendet, um Ihre Show zu hören. Sie sind nicht dasselbe wie Podcasting-Plattformen. Einige Beispiele für Podcasting-Plattformen sind die oben aufgeführten, aber Podcast-Verzeichnisse beziehen sich auf Höranwendungen wie Apple Podcasts und Spotify.
Sie möchten, dass Ihre Show in diesen großartigen Apps gezeigt wird, damit Ihre Podcast-Marketingstrategie einen guten Start hat. Aber Sie fragen sich vielleicht: Wie können Sie Ihren Podcast auf Apple Podcasts oder Spotify bekommen?
Sie müssen nur zwei Dinge tun:
- Laden Sie Ihre Podcast-Audiodatei (mindestens eine Episode oder einen Trailer) auf die Hosting-Plattform Ihrer Wahl hoch.
- Senden Sie Ihr Programm an das Verzeichnis Ihrer Wahl.
Sobald das Verzeichnis Ihre Show erkennt, wird es automatisch auf neue Episoden überprüft und auf ihre Plattformen gestellt.
Wenn Sie jetzt aus den beliebtesten Podcast-Plattformen und Podcast-Verzeichnissen wählen, um Ihre Podcast-Inhalte bereitzustellen, kommen Sie Ihrem Erfolg einen Schritt näher. Denken Sie jedoch daran, dass sie nicht für das Wachstum Ihres Programms verantwortlich sind. Sie bieten Ihnen die Plattform und die Tools, die Sie benötigen, aber der Rest liegt bei Ihnen.
5 Podcast-Tipps und Best Practices, die Sie kennen müssen
Es gibt viele Einnahmen, die Sie mit Podcasts erzielen können, aber Sie müssen den Podcasting-Raum mit Bedacht betreten. Hier sind einige Tipps, wie Sie einen erfolgreichen Podcast erstellen können:
1. Denken Sie zuerst darüber nach, wie Sie eine gute Podcast-Episode erstellen können
Wenn Sie Ihre Podcasting-Reise beginnen, werden Sie leicht in die Aufregung hineingezogen, Ihre Show auszubauen und mehr Hörer zu gewinnen. Aber Sie müssen noch nicht darüber nachdenken. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, erstaunliche Episoden zu produzieren.
Präsentieren Sie interessante Themen in Ihrer Show, verwenden Sie starke Skripte und verbessern Sie Ihren gesamten Produktionsprozess.
2. Bauen Sie Begeisterung für Ihr Programm auf, um es mit Gewalt zu starten
Bevor Sie Ihren Marken-Podcast in die digitale Welt senden, müssen Sie die Leute darüber informieren. Das macht die Leute neugierig auf deine Show, und wenn der große Tag vorüber ist, sind sie bereit und aufgeregt, einzuschalten.
Sie können dies tun, indem Sie in den sozialen Medien dafür werben oder einfach die Nachricht an Ihre Freunde und Kollegen weitergeben. Wenn Sie jedoch mehr Buzz erzeugen möchten, können Sie auch Podcast-Marketingdienste beauftragen. Full-Service-Agenturen wissen genau, wie man einen Podcast promotet. Sie können sich also darauf verlassen, dass sie Ihre Veröffentlichung entwickeln, während Sie die letzten Vorbereitungen treffen.
3. Wählen Sie die Länge, die am besten zu Ihrem Format passt
Hier sind drei gängige Episodenlängen zusammen mit den Genres, in denen sie verwendet werden:
- 15-30 Minutos - Ideal für Podcasts mit einem einzigen Moderator, die täglich veröffentlicht werden und sich auf Kurzgeschichten und Nachrichten konzentrieren
- 30-60 Minutos - Ideal für Podcasts in Interview- oder Drehbuchformaten und einmal pro Woche veröffentlicht
- mehr als 60 Minuten - Ideal für Podcasts mit vielen Gästen oder vertiefenden Diskussionen zu Themen
Diese Zahlen geben Ihnen eine Vorstellung von der Länge der Shows, aber denken Sie daran, dass es keine Einheitsgröße gibt, wenn es um die Länge von Podcasts geht.
4. Seien Sie konsistent mit den Inhalten, die Sie hochladen
Während Abwechslung aufregend sein kann, kann es Ihre Zuhörer verwirren, die Qualität, Quantität und das Timing Ihrer Inhalte von Zeit zu Zeit zu ändern. Und wenn sie nicht wissen, was das Format ihrer Show ist oder wann sie eine neue Episode erwarten können, wird eine solche frustrierende Erfahrung sie vertreiben.
Das Hochladen konsistenter Podcast-Inhalte hingegen hilft Ihnen schließlich, eine positive Resonanz bei Ihrem Publikum zu erzielen. Wenn Ihre Hörer beispielsweise wissen, wann Sie Ihre Podcasts hochladen, wird es zu ihrer Gewohnheit, nach Updates für Ihre Apps zu suchen. Sie müssen sie nicht einmal daran erinnern.
5. Erstellen Sie eine eigene Website für Ihren Podcast
Neben Anwendungen zum Anhören von Podcasts ist es auch möglich, Podcasts über Websites zu schalten. Einige bevorzugen Apps wie Apple Podcasts oder Spotify, aber andere haben möglicherweise keinen Zugriff darauf.
Um sicherzustellen, dass Sie jedes Publikum erreichen, das Ihre Show übertragen möchte, müssen Sie eine Website nur für ihn erstellen. Stellen Sie für ein großartiges Erlebnis sicher, dass Ihre Website ein einfaches, navigierbares Layout hat und Ihre Audioplayer einwandfrei funktionieren.
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