Bevor wir beginnen, möchten wir kurz erwähnen, dass bezahltes Marketing enorme Erfahrung und Aufwand erfordert. Wenn Sie Ihren Return on Investment (ROI) maximieren möchten, empfehlen wir Ihnen, professionelle digitale Marketingdienste zu beauftragen. Ein detailliertes Verständnis derselben wird Ihnen jedoch helfen, den Fortschritt zu verfolgen und festzustellen, ob die Dienstleister gewissenhaft arbeiten. Lasst uns anfangen.
So schalten Sie internationale PPC-Anzeigen: Eine detaillierte Anleitung
Standort
Die Ausrichtung einer Kampagne auf ein ganzes Land kann nicht immer zu Ergebnissen führen. Abhängig von Ihrem Unternehmen und Ihrer Kampagne können Sie einen bestimmten Standort beliefern. Wenn Sie es in einer größeren Region anzeigen, werden nur Klicks generiert, die nicht konvertieren, und Ihre PPC-Ressourcen werden nur verschlungen.
Wenn Sie beispielsweise ein Restaurant besitzen, zielen Sie auf lokalisierten Traffic ab, damit Ihr Restaurant in den Suchergebnissen „in meiner Nähe“ angezeigt wird. Wenn Sie Möbel verkaufen (einschließlich Versand), ist dies möglicherweise nicht landesweit der Fall. Wenn Sie ein in Großbritannien ansässiges Unternehmen sind, das in die USA expandieren möchte, ist es ideal, sich zunächst auf die großen Städte zu konzentrieren. Sobald Sie an Popularität gewinnen und einen erheblichen ROI erzielen, sollten Sie eine Expansion in weitere Städte in Betracht ziehen.
Wenn Sie jedoch digitale Lösungen anbieten (z. B. Website-Entwicklung, Grafikdesign, digitales Marketing oder andere SAAS-Lösungen), gilt diese Regel möglicherweise nicht für Sie. Es kann das ganze Land leiten.
Sprache
Bei der Durchführung einer internationalen Kampagne ist es wichtig, die Sprache zu berücksichtigen. Mit der Zeit ist Englisch nicht mehr die einzige Suchsprache. Menschen können in verschiedenen Sprachen suchen. Dies wird durch die Sprachsuche noch verstärkt. Da Menschen lieber in ihrer Muttersprache sprechen, sollte eine internationale Kampagne für die Sprache des Zielstandorts optimiert werden.
Wenn es um Sprache geht, ist die Wahrung der Konsistenz der Schlüssel. Stellen Sie sicher, dass Ihr Anzeigentext und Ihre Zielseite in derselben Sprache verfasst sind. Suchen Sie für die Zielseite nach Schlüsselwörtern, die in einer bestimmten Sprache ein hohes Suchvolumen aufweisen. Wir werden es im nächsten Hinweis ausführlicher besprechen.
Schauen Sie sich diesen Blog an, um ein klares Verständnis dafür zu bekommen, wie man eine mehrsprachige Website gestaltet.
Stichwort
Wenn Sie PPC-Dienstleistungsexperten fragen: „Was ist das wichtigste Element in einer Kampagne?“, werden die meisten von ihnen „Keywords“ sagen!
Wir haben bereits dargelegt, dass es wichtig ist, Schlüsselwörter mit hohem Suchvolumen in einer bestimmten Sprache zu finden. Die bloße Übersetzung eines englischen Keywords mit hohem Volumen ins Deutsche wird das Ergebnis nicht maximieren. Das liegt daran, dass Deutsche und Engländer unterschiedliche Ausdrücke verwenden, wenn sie nach demselben suchen.
Sie können ein Keyword-Recherche-Tool verwenden, um einige effektive Keywords für Ihre Kampagne zu finden. Analysieren Sie außerdem die Werbekampagnen Ihrer Konkurrenten, um neue Ideen für Schlüsselwörter und Texte zu entdecken.
Zone
Bei PPC geht es darum, die richtigen Leute zur richtigen Zeit zu erreichen. Bei der Durchführung einer internationalen Werbekampagne ist es wichtig, unterschiedliche Zeitzonen zu berücksichtigen. Wenn Sie zum ersten Mal eine Kampagne erstellen, wird diese automatisch so eingestellt, dass sie rund um die Uhr läuft, sofern Sie nichts anderes angeben.
Gehen Sie in Google Ads zum Abschnitt „Anzeigenplanung“ und passen Sie den Zeitplan an, um Ihre Anzeige zur günstigsten Tageszeit an jedem Standort zu schalten.
Informationen über Ihr Publikum
Die Pay-per-Click-Kampagne ist nichts Statisches. Wenn Sie den größtmöglichen Nutzen aus Ihrer Investition ziehen möchten, ist es wichtig, die Leistung Ihrer Kampagnen regelmäßig zu überwachen. Google Ads bietet einen Beobachtungsmodus, der Ihnen dabei hilft. Dadurch erhalten Sie einen Überblick über die demografische Zusammensetzung aller Personen, die auf Ihre Anzeige klicken. Durch die Beobachtung dieser Personen über einen bestimmten Zeitraum können Sie ausreichende Daten aus den folgenden Bereichen gewinnen:
- Remarketing-Daten – Website-Besucher
- Affinität: Dinge, die Menschen normalerweise tun oder nach denen sie suchen
- Detaillierte demografische Daten: Bildungsniveau, Elternstatus
- Auf dem Markt: Was Menschen aktiv suchen
Diese Informationen helfen Ihnen, die demografischen Gruppen zu segmentieren, die das höchste Conversion-Potenzial haben. Sie können auch benutzerdefinierte Strategien erstellen, um diese Segmente anzulocken.
Responsive Suchanzeige und erweiterte Textanzeige
A/B-Tests sind entscheidend, um herauszufinden, welcher Anzeigentext den meisten Traffic generiert. Hierzu empfehlen wir die Verwendung einer responsiven Suchanzeige und zwei regulärer erweiterter Textanzeigen. Damit können Sie verschiedene Schlagzeilen und Beschreibungen testen und Ihre CTR (Klickrate) überwachen.
Bitte beachten Sie beim Erstellen Ihrer Kopie die Unterschiede in der Rechtschreibung. Beispielsweise ist „Farbe“ in Großbritannien die Standardschreibweise, in den USA wird sie jedoch als „Farbe“ geschrieben.
Grafische Anzeige
Es ist entmutigend, eine Marke in einem neuen Markt zu etablieren. Bilder können Ihnen dabei helfen. Textanzeigen sind nicht ideal, insbesondere wenn Ihr vertikales Unternehmen viel lokale Konkurrenz oder teure Keywords hat.
Mit Display- oder Videokampagnen können Sie Ihre Investition optimal nutzen. Display-Anzeigen haben in der Regel einen geringeren Cost-per-Click als Suchanzeigen. Andererseits haben diese ein größeres Potenzial, Menschen anzulocken.
Weg nach vorn
Durch die Übernahme dieser Best Practices können Sie problemlos internationale Google-Anzeigen schalten. Ihre Umsetzung in die Praxis erfordert jedoch ausreichende Erfahrung und Wissen. Wenn Sie keine Zeit verschwenden und sich mehr auf Ihr Kerngeschäft konzentrieren möchten, ist es besser, professionelle Spezialisten für digitales Marketing zu engagieren.
Fanden Sie den Blog nützlich? Teilen Sie uns gerne Ihre Gedanken mit.
