Farbe ist ein sehr mächtiges Werkzeug im Website-Design. Aufmerksamkeit erregen, Bedeutung ausdrücken, Wünsche wecken, Gespräche führen – all dies und mehr kann durch den intelligenten und strategischen Einsatz von Farbe erreicht werden. Genau wie das Layout und der Ton Ihrer Sprache bestimmt die Farbe, die Ihre Besucher auf Ihrer Website sehen, wie sie darüber denken und ob sie wiederkommen oder nicht.
Warum Farbe für das Website-Design wichtig ist
Farben tragen zur Steigerung Ihrer Markenbekanntheit bei und regen auch Ihre Website-Besucher zum Handeln an. Alle Urteile, die sie unbewusst über Ihre Marke fällen, können auf der Farbpalette Ihrer Website basieren. Wenn sich also ein Website-Design-Unternehmen zum ersten Mal mit dem Design Ihrer Website hinsetzt, berücksichtigt es zunächst zwei Dinge: die Emotionen, die Ihre Marke hervorrufen möchte, und die Philosophien und kulturellen Kontexte, an denen Sie sich ausrichten möchten. Dies ist der erste Schritt, um sinnvolle Farbentscheidungen bei der Gestaltung einer Website zu treffen.
1. Farbpsychologie: Farben wecken Emotionen
Farbpsychologie bezieht sich auf die Wirkung, die Farben auf die Emotionen, Gefühle und Verhaltensweisen einer Person haben können. Obwohl die Regeln hier nicht in Stein gemeißelt sind, fühlen sich die Menschen teilweise aufgrund ihres Gefühls von bestimmten Farben angezogen. Der Kontext ist hier sehr wichtig. Rot kann für einige Angst und Gefahr bedeuten und für andere Leidenschaft und Aufregung. Wenn Farbe im Website-Design verwendet wird, sollte sie sich nahtlos in alle anderen Elemente der Website einfügen: Typografie, Text und Bilder.
Hier sind einige Farben und die damit verbundenen Emotionen. Obwohl dies nicht in Stein gemeißelt ist, sind dies wiederum allgemeine Assoziationen und haben einen echten Einfluss auf das Publikum. Dies sollte Ihnen helfen, Farben basierend darauf auszuwählen, wie sich Ihr Publikum fühlen soll und welche Aktionen Sie von ihm erwarten.
- rot : Macht, Liebe, Gefahr, Leidenschaft, Aufregung.
- orange : Spaß, Wärme, Komfort, Freiheit, Freude
- Blanco : Ruhe, Klarheit, Reinheit, Sauberkeit.
- blau : Ruhe, Kompetenz, Vertrauen, Ruhe, Zuverlässigkeit, Logik.
- Lila : Luxus, Raffinesse, Mysterium, Loyalität, Kreativität
- Rosa : Freundlichkeit, Aufrichtigkeit, Fürsorge, Wärme.
- grün : Gesundheit, Natur, Wohlstand, Fülle.
- braun : Natur, Schutz, Sicherheit, Unterstützung.
- gelb : Glück, Kreativität, Optimismus, Freundlichkeit.
- schwarz : Eleganz, Kontrolle, Kraft, Raffinesse, Depression.
2. Kultureller Kontext
Während verschiedene Farben für verschiedene Menschen unterschiedliche Bedeutungen haben können, haben Farben manchmal auch kulturelle Bedeutung. In vielen westlichen Ländern wird Schwarz mit Tod und Trauer assoziiert, während die gleiche Farbe in vielen östlichen Ländern Weiß ist. In ähnlicher Weise wird die Farbe Rot in westlichen Kulturen mit Aufmerksamkeit und Dringlichkeit assoziiert, während viele östliche Kulturen sie mit Glück in Verbindung bringen. Der Kontext ist entscheidend für die Farbauswahl. Oft möchten Sie Ihre Markenfarben basierend auf dem Markt auswählen, den Sie ansprechen möchten. Je nachdem, wo Ihr Markt angesiedelt ist, können die Farben auf Ihrer Website sehr unterschiedliche Botschaften aussenden.
Dies ist natürlich nicht unbedingt der Fall, insbesondere wenn es sich um bedeutende große und beliebte Marken handelt, deren Bilder bereits in unserer allgemeinen Psyche verankert sind. Das Rot von Coca Cola oder KFC zum Beispiel wird in der Regel nicht mehr negativ besetzt sein, wenn man bedenkt, wie beliebt und bekannt sie sind.
Grundlagen der Farbtheorie
Die Farbtheorie ist eine Reihe von Prinzipien, die hilfreich sind, um komplementäre Farbpaletten und -kombinationen zu verstehen und zu erstellen. Diese Grundprinzipien können Ihnen wirklich dabei helfen, eine Palette zu erstellen, die genau den Anforderungen Ihrer Marke entspricht.
- Grundfarben : Dies sind 3 an der Zahl: rot, blau und gelb.
- Sekundärfarben : Sie entstehen durch Mischen der Grundfarben Grün (Gelb + Blau), Orange (Gelb + Rot) und Violett (Blau + Rot).
- Tertiärfarben – Sie sind Kombinationen, die durch Mischen von Primär- und Sekundärfarben entstehen.
– Tönungen, Schattierungen, Töne – Alle oben genannten Farben werden als „reine Farben“ bezeichnet. Diese Farben können jedoch weiter bearbeitet werden, um zusätzliche zu erstellen. Erstellen Sie Farbtöne, indem Sie reinen Farben Weiß hinzufügen, wodurch sie heller und weniger intensiv werden. Sie erzeugen Schatten, indem Sie Lücken hinzufügen, wodurch die Farben schwerer und intensiver werden. Es verwendet sowohl Schwarz als auch Weiß in unterschiedlichem Maße, um Töne aus reinen Farben zu erzeugen.
- Kontrast : Kontrast ist der wahrgenommene Unterschied zwischen zwei nebeneinander platzierten Farben. Je höher der Kontrast, desto stärker heben sich zwei Farben voneinander ab. Dies ist ein sehr wichtiges Prinzip, da unterschiedliche Kontrastniveaus auf Ihrer Website einen großen Unterschied machen können. Farbiger Text auf einem kontrastarmen Hintergrund kann zu Lesbarkeitsproblemen führen. Der Kontrast kann auch die Aufmerksamkeit auf bestimmte Elemente auf Ihrer Webseite lenken (oder sogar die Aufmerksamkeit von bestimmten Elementen weglenken, wenn er klug eingesetzt wird) und sie optisch hervorheben.
Farbmodelle
Auch im Grafikdesign werden Farben mit Hilfe von Farbmodellen beschrieben. Das liegt daran, dass es Millionen von Farben gibt und es unmöglich ist, sie alle einzeln zu benennen. Diese Standards wurden erstellt, damit wir Farben mithilfe von Werten einfach beschreiben können.
– RGB-Modell : Dies ist das Modell, das beim Arbeiten mit Layouts auf dem Bildschirm verwendet wird. RGB steht für Rot, Grün und Blau. Jeder dieser Farben wird ein Wert zwischen 0 und 255 zugewiesen, und die verschiedenen Kombinationen bringen uns die verschiedenen Farben. Farben werden oft als Farbcodes dargestellt - 6-stellige hexadezimale Codezahlen. Es ist ein "additives" Farbmodell.
– CMYK-Modell : Dieses Modell wird für Druckzwecke verwendet. Es stellt Cyan, Magenta, Gelb und Schwarz dar, und jede Farbe wird durch ihren Prozentsatz dieser konstituierenden Farben beschrieben. Es ist ein „subtraktives“ Farbmodell.
– LAB-Modell : LAB steht für Lightness, A-Kanal und B-Kanal. Es ist ein etwas komplexeres Modell. Er besteht aus einem Helligkeitsfaktor von 0 bis 100, einem A-Anteil auf der Grün-Rot-Achse und einem B-Anteil auf der Blau-Gelb-Achse. Dadurch kommt die Farbbeschreibung im Vergleich zu RGB- oder CMYK-Modellen viel näher an die menschliche Annäherung.
Erstellung von Farbpaletten
Die erste Farbe, die Sie für Ihre Website wählen, ist die Hauptfarbe Ihrer Marke (z. B. Rot für Coca Cola). Hier wird die Farbpsychologie besonders nützlich. Verwenden Sie Farbe basierend auf den Emotionen und der Persönlichkeit, die Sie vermitteln möchten. Erstellen Sie danach eine Farbpalette, indem Sie Farben auswählen, die mit Ihrer Grundfarbe harmonieren. Hier kommt ein Farbkreis ins Spiel.
- Rad Farbrad: Das Farbrad ist ein Werkzeug, das verwendet wird, um die Beziehung zwischen Farben darzustellen. Es ist im Grunde eine abstrakte Illustration, die verschiedene Farbschattierungen in einem Kreis anordnet.
Mit Hilfe eines Farbkreises können Sie 5 Haupttypen von Farbpaletten erstellen:
- Palette Analog: Analoge Farben werden auf einem Farbkreis nebeneinander platziert. Sie haben einen geringen Kontrast zueinander und passen gut zusammen, um einen subtilen Effekt zu erzielen.
– monochrome Palette : Diese Paletten basieren auf einer einzigen Farbe, die auffällt, kombiniert mit Elementen in verschiedenen Schattierungen und Farbtönen. Diese Palette kann sehr angenehm für das Auge sein. Um jedoch ein eintöniges Gefühl zu vermeiden, könnte es eine gute Idee sein, komplementäre und sogar kontrastierende Farbelemente auf der Webseite einzufügen.
– Triadenpalette : Diese Palette verwendet 3 Farben, die auf dem Farbkreis gleichmäßig verteilt sind. Diese Technik sollte mit Bedacht eingesetzt werden, nicht nur um Farben auszuwählen, die gut zusammenpassen, sondern auch, um sie auf eine Weise zu verwenden, die nicht zu chaotisch und laut wirkt.
– Ergänzende Palette : Diese Palette verwendet Farben von entgegengesetzten Enden des Farbkreises. Dies kann effektiv verwendet werden, um kontrastreiche Kunststile zu erstellen, die die Aufmerksamkeit auf bestimmte Bereiche Ihrer Webseite lenken.
-Komplementäre Palette aufteilen : Diese Palette ähnelt den Komplementärpaletten, jedoch mit einer zusätzlichen Farbe, die neben einer der Komplementärfarben auf dem Farbrad platziert wird. Bei geschickter Anwendung ist dieser Stil effektiv, um ein natürlicheres Aussehen ohne zu viel Rauschen zu erzeugen.
Nützliche Tools zur Inspiration
Inspirationen für neue Farbpaletten sind überall zu finden, von konkurrierenden Websites bis hin zu Natur und freier Natur. Es hilft auch, über die neuesten Markentrends auf dem Laufenden zu bleiben. Hier sind einige hilfreiche Tools, mit denen Sie sofort mit neuen Farbideen beginnen können.
- Pinterest - Pinterest hat eine beeindruckende Anzahl von Ideen für Farbpaletten, die von verschiedenen Designern aus der ganzen Welt entworfen wurden. Diese können als großartige Inspirationsquelle dienen.
– Pantone - Pantone ist der Branchenführer im Bereich Farbe. Es verwendet einen physikalischen Farbindex, der alle Arten von Schattierungen aller separaten Farben identifiziert. Alle aktuellen Farbtrends in Design und Mode kommen in der Regel von Pantone.
– Websites zum Erstellen von Schemata Farbe: Es gibt zahlreiche dedizierte Farbseiten für Designer, die Ihnen dabei helfen, Farbkombinationen zu erstellen und die Paletten nach Belieben zu erkunden. Dies ist eine großartige Möglichkeit, selbst zu experimentieren und neue Paletten zu erstellen. Webseiten wie Adobe-Farbrad , Farbkollektiv y Design-Samen Sie sind großartig für sofortige Inspiration.
Während Farbe allein nicht das Wichtigste im Website-Design ist, spielt sie sicherlich eine Rolle. Bei richtiger Verwendung können die Farben, die es darstellt, zu einem Erkennungszeichen für Ihre Marke werden. Mit den oben genannten Tipps und Tricks sollten Sie kein Problem damit haben, Farbe in Ihrem Website-Design strategisch optimal einzusetzen.
