Avant de commencer, mentionnons rapidement que le marketing payant nécessite une immense expérience et des efforts. Si vous souhaitez maximiser votre retour sur investissement (ROI), nous vous recommandons de faire appel à des services de marketing numérique professionnels. Cependant, une compréhension détaillée de ceux-ci vous aidera à suivre les progrès et à déterminer si les prestataires de services travaillent avec diligence. Commençons.
Comment diffuser des publicités PPC internationales : un guide détaillé
Localisation
Cibler un pays entier pour chaque campagne ne peut pas toujours générer des résultats. En fonction de votre entreprise et de votre campagne, vous pouvez desservir un emplacement spécifique. L'afficher dans une région plus large ne générera que des clics qui ne seront pas convertis et ne feront que consommer votre ressource PPC.
Par exemple, si vous possédez un restaurant, ciblez le trafic localisé afin que votre restaurant puisse apparaître dans les résultats de recherche « à proximité ». De même, si vous vendez des meubles (frais d’expédition compris), vous ne pourrez peut-être pas vous déplacer dans tout le pays. Si vous êtes une entreprise basée au Royaume-Uni et qui cherche à se développer aux États-Unis, il est idéal de cibler d'abord les grandes villes. Une fois que vous aurez gagné en popularité et obtenu un retour sur investissement substantiel, envisagez de vous étendre à davantage de villes.
Toutefois, si vous proposez des solutions numériques (par exemple développement de sites Web, conception graphique, marketing numérique ou autres solutions SAAS), cette règle peut ne pas s'appliquer à vous. Cela peut guider le pays tout entier.
Langue
Lorsqu’on mène une campagne internationale, il est essentiel de prendre en compte la langue. Au fil du temps, l’anglais n’est plus la seule langue de recherche. Les gens peuvent effectuer des recherches dans différentes langues. Ceci est encore renforcé par la recherche vocale. Étant donné que les gens préfèrent parler dans leur langue maternelle, une campagne internationale doit être optimisée pour la langue du lieu cible.
Le maintien de la cohérence est la clé en matière de langage. Assurez-vous que votre texte publicitaire et votre page de destination sont rédigés dans la même langue. Pour la page de destination, recherchez les mots-clés qui ont un volume de recherche élevé dans une langue spécifique. Nous en discuterons plus en détail dans le prochain pointeur.
Consultez ce blog pour bien comprendre comment concevoir un site Web multilingue.
Mots-clés
Si vous demandez aux experts du service PPC « Quel est l'élément le plus important dans une campagne ? », la plupart d'entre eux vous répondront « mots clés » !
Nous avons déjà expliqué qu’il est important de trouver des mots-clés avec un volume de recherche élevé dans une langue spécifique. Traduire simplement un mot-clé anglais à grand volume en allemand ne maximisera pas le résultat. C'est parce que les Allemands et les Anglais utilisent des expressions différentes lorsqu'ils recherchent la même chose.
Vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots clés pour trouver des mots clés efficaces pour votre campagne. De plus, analysez les campagnes publicitaires de vos concurrents pour explorer de nouvelles idées de mots-clés et de textes.
Fuseau horaire
Le PPC consiste à atteindre les bonnes personnes au bon moment. Il est important de prendre en compte les différents fuseaux horaires lors de la réalisation d'une campagne publicitaire internationale. Lorsque vous créez une campagne pour la première fois, elle sera automatiquement configurée pour être exécutée 24h/7 et XNUMXj/XNUMX, sauf indication contraire de votre part.
Accédez à la section Planification des annonces dans Google Ads et personnalisez le calendrier pour diffuser votre annonce au moment le plus opportun de la journée dans chaque emplacement.
Informations sur votre audience
La campagne de paiement par clic n'est pas quelque chose de statique. Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre investissement, il est important de surveiller régulièrement les performances de vos campagnes. Google Ads propose un mode observation pour vous y aider. Cela vous permettra d’avoir une idée de la composition démographique de toutes les personnes qui cliquent sur votre annonce. Vous pouvez obtenir des données adéquates sur les éléments suivants en observant ces personnes pendant un certain temps :
- Données de remarketing – Visiteurs du site Web
- Affinité : choses que les gens font ou recherchent habituellement
- Données démographiques détaillées : niveau d'éducation, statut parental
- Sur le marché : ce que les gens recherchent activement
Ces informations vous aideront à segmenter les données démographiques qui ont le potentiel de conversion le plus élevé. Vous pouvez également créer des stratégies personnalisées pour attirer ces segments.
Annonce responsive sur le Réseau de Recherche et annonce textuelle grand format
Les tests A/B sont essentiels pour déterminer quel texte publicitaire génère le plus de trafic. Pour cela, nous vous recommandons d’utiliser une annonce responsive sur le Réseau de Recherche et deux annonces textuelles grand format classiques. Il vous permettra de tester différents titres et descriptions et de suivre votre CTR (taux de clics).
Veuillez être conscient des différences orthographiques lors de la création de votre copie. Par exemple, la couleur est l’orthographe standard au Royaume-Uni, mais aux États-Unis, elle sera écrite sous la forme couleur.
Annonce graphique
Il est intimidant d’établir une marque sur un nouveau marché. Les images peuvent vous y aider. Les annonces textuelles ne sont pas idéales, surtout si votre entreprise verticale fait face à une forte concurrence locale ou à des mots clés coûteux.
Les campagnes display ou vidéo vous aideront à tirer le meilleur parti de votre investissement. Les annonces display ont généralement un coût par clic inférieur à celui des annonces de recherche. En revanche, ceux-ci ont un plus grand potentiel d’attraction.
La voie à suivre
L'adoption de ces bonnes pratiques vous aidera à diffuser des annonces Google internationales sans accroc. Cependant, leur mise en pratique nécessite une expérience et des connaissances adéquates. Si vous ne souhaitez pas perdre de temps et vous concentrer davantage sur votre cœur de métier, il est préférable de faire appel à des spécialistes professionnels du marketing numérique.
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